近几年,中国的母婴用品消费趋势越来越“国际化”,宝宝的衣食住行到处都能看到“进口”的标签。尤其是宝宝的口粮(配方奶粉、婴儿辅食)选择,外国品牌、进口产品成了中国妈妈团“砸钱”的目标。配方奶粉有着很大的消费市场,需求量多、价格不低,而且还是长线消费,因此,是名副其实的“最烧钱”BB产品。
部分图片素材来源于华盖
从京东、淘宝等主要电商网站的销量排行来看,在配方奶粉上的花销,中国妈妈最爱把钱往欧洲砸,目标集中在荷兰、德国等地。其中荷兰奶粉诺优能、美素总是位于销量榜三甲之列;德国的奶粉品牌则是搜索热门,据环球时报报道称,中国人为德国牛奶支付着全球最高价,而德国生产的奶粉也已增加新的生产线来应对中国市场的巨大需求。
奶粉安全事件、香港奶粉限购,让不少国内妈妈走上了代购、直购之路,一些隐匿于欧洲的本土老牌,也被中国妈妈挖掘出来,一跃成为了海淘的大热之选。这些奶粉“黑马”可谓充分印证了中国的一句老话:酒香不怕巷子深。
言归正传,欧洲的哪些奶粉是当下中国妈妈最舍得花钱的品牌呢?这些钱是否花得靠谱?在你决定跟风入手之前,先学习这些基本功课吧。
这两年来,荷兰奶粉占据了电商市场的半壁江山,销量王的冠军宝座可一直没让过。两大主流荷兰本土奶粉Nutrilon和Friso本就是海淘、代购的热销品牌,登陆中国市场以后,从实体店到网店都是销量大热,中文官方译名分别为诺优能和美素佳儿(简称美素)。从两大品牌的共同特点不难看出,销量王的“必杀技”就是优质的荷兰奶源+悠久的品牌信誉。
中国妈妈对荷兰奶粉的钟爱也带热了一批奶粉“移民”,日本婴幼儿奶粉品牌和光堂、森永,以及杭州娃哈哈旗下的爱迪生奶粉,都在“乔迁”至荷兰生产,采用当地的奶源,原装原罐生产。
荷兰奶粉一览 | |||||||
类别 | 品牌 | 品牌创立 | 常见版本/备注 | ||||
本土品牌 | Nutrilon | 1901 | 荷兰版、中国版(诺优能) | ||||
Friso | 1879 | 荷兰版、中国内地版、 港版(美素佳儿)、台湾版(金可贝可) | |||||
荷兰奶源 | 和光堂(日本) | 1906 | 日本最老配方奶粉品牌, 中国市场产品为荷兰原装进口。 | ||||
森永(日本) | 1917 | 中国市场销售产品为荷兰原装进口 | |||||
爱迪生(中国) | 2010 | 杭州娃哈哈旗下品牌, 国内销售产品为荷兰原装进口 | |||||
制表:太平洋亲子网 |
购物Tips:荷兰奶粉Nutrilon、Friso已正式登陆中国市场,还有多个市场版本,可直接通过官方旗舰店或实体店购买。如果想要采购荷兰版,则可通过直购网站www.holland-at-home.nl或代购购买。
德国奶粉是目前直购渠道的销量王。德国本土奶粉品牌其实有不少,但进入中国市场的就屈指可数,因此,德国奶粉主要通过代购或直购的形式采购。
德国奶粉品牌一览 | |||||||||
品牌 | 译名 | 创立年份 | 品牌注册地 | 产地 | 备注 | ||||
HiPP | 喜宝 | 1899 | 德国 | 德国 | 婴幼儿有机奶粉/辅食,中国有售 | ||||
Topfer | 特福芬 | 1911 | 德国 | 德国 | 婴幼儿有机奶粉,中国有售 | ||||
Holle | 泓乐 | 1933 | 瑞士 | 德国 | 婴幼儿有机奶粉/辅食,中国有售 | ||||
Humana | 瑚玛娜 | 1950 | 德国 | 德国 | 配方奶粉/辅食,欧洲市场流通 | ||||
Mulipa | 美乐宝 | - | 德国 | 德国 | 品牌有Aptamil(爱他美)和Milumil,属达能旗下 | ||||
制表:太平洋亲子网 |
德国当地销售的奶粉,除以上所列品牌外,还有雀巢(德国)旗下的子品牌Beba&Alete,在德国奶粉市场占据不少份额。从以上表格信息可以发现,德国可以说是有机奶粉品牌的集散地,当下主要的有机奶粉大牌在德国,而且品牌历史久,足以证明德国奶粉市场监管的严苛之处。
喜宝、特福芬、泓乐3大有机奶粉品牌都已纷纷入驻中国市场,但渠道相对狭窄,在一线城市的高端进口超市才能购买得到,因此,直购还是目前德国奶粉的主要购买渠道。
购买Tips:德国的直购网站分类清楚,windeln.de里的母婴用品相对齐全,发货快,但价格并不低哦。
欧洲的配方奶粉品牌虽多,但主要还是以本土品牌为主(仅供应当地市场),大多是“养在深闺人未识”。而通过万能的网络分享,很多原本不知名的欧洲奶粉霎时成为卖断的抢手货。
欧洲本土奶粉品牌 | ||||||
品牌 | 产地 | 备注 | ||||
Gallia | 法国 | 法国达能旗下婴幼儿奶粉品牌 | ||||
Blemil | 西班牙 | 只在西班牙当地药房和医院销售,而且禁止出口。 | ||||
Mellin | 意大利 | 只在当地销售,并没有出口或直购。 | ||||
Semper | 瑞典 | 1938年创立的瑞典的婴幼儿食品品牌, 包括配方奶粉和谷物奶粉。 | ||||
制表:太平洋亲子网 |
以上表格中提及的奶粉品牌都是欧洲当地销量较好的的,但销售市场比较局限,基本属于内销品,没有出口或是直购,所以妈妈们基本是没有听闻的,就连万能的代购代购也相较冷清,一般只有朋友在当地才会委托代购。
对于这种奶粉虽好,但购买相当有难度的情况,小编认为妈妈们没必要舍近而求远。毕竟配方奶粉作为宝宝的口粮,保证安全、营养外,还要保证可靠的供应,所以从正规渠道购买很重要。纵使你很青睐欧洲地区的奶粉品牌,也尽量选择有中国版本的产品,毕竟欧洲版本的配方未必完全适合中国宝宝的体质状况。买奶粉,你要学会做一个理智消费者。
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