日前,达芬奇家具“洋品牌”身份造假一事曝光后,在各行各业掀起了品牌“揭底运动”,奶粉行业中又有哪些伪进口呢?自称“洋奶粉”的施恩、合生元、澳优,“国籍”一直争议不断,自然成为众矢之的。到底它们是“真洋货”还是“假进口”呢?摒弃对其“洋身份”的猜疑和偏见,合生元奶粉、澳优奶粉又是否值得你购买呢?让我们一起来追根溯源。
品牌背景
合生元和澳优的“进口品牌”身份来源有所不同。据资料,合生元进入市场时是以“法国合生元”进行宣传,目前官网、广告等都没有提到“法国品牌”的概念,只是称产品是“法国原装进口”;而澳优没有公开宣传是澳洲品牌,但以与澳洲乳业品牌合作为噱头,把“进口品牌”的印象深刻烙在消费者心里。从官网上还可发现一个共通点,两品牌的历史均从在中国建厂开始记录,并没有在外国创立品牌一说。
合生元
据合生元官网资料,1999年合生元广州公司成立,2000年正式面市。
2002年开始和法国拉曼公司合作经营益生菌产品,后不断推出多个营养系列产品。2008年推出高端婴幼儿配方奶粉。
澳优
据澳优官网资料显示,2003年澳优乳品(湖南)有限公司成立。同年11月与澳大利亚MG乳品公司合作推出了首个奶粉系列(A选);2006年与Tatura公司共同研发能力多免疫加强系列奶粉;09年,澳优能力多有机奶粉上市,进入高端化产品市场。
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产品系列一览
合生元的产业链涉及到奶粉、营养品、辅食等各方面,主营产品是益生菌、配方奶粉;澳优只有单一产业链——配方奶粉,研发了多个系列产品。接下来,比较两品牌的婴幼儿配方奶粉产品。
婴幼儿奶粉产品系列一览 | |||||||
合生元 | 澳优 | ||||||
系列 | 价格/规格 | 系列 | 价格/规格 | ||||
超级呵护系列 | 486元/900g | 能力多有机系列 | 358元/900g | ||||
超级金装系列 | 356元/900g | 能力多防护系列 | 298元/900g | ||||
金装系列 | 290元/900g | 金装优选系列 | 228元/900g | ||||
呵护系列 | 230元/900g | 金装A选系列 | 204元/900g | ||||
点击查看品牌系列产品 | 点击查看品牌系列产品 | ||||||
注:价格参考自淘宝商城,均以1段产品为例 |
从上表格数据可看出,合生元和澳优的婴幼儿配方奶粉产品都是主攻高端、超高端市场,面向高消费群。它们何以高价保持高销量呢?显然不是靠“进口”的名声,而是品质上的保证。那这两个品牌产品到底有何亮点?谁更物有所值呢?且看分解。
以下各选销量最广的合生元金装系列配方奶粉1段、澳优金装优选系列配方奶粉1段进行对比说明。
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一、奶源PK
合生元:
据合生元官网资料,合生元奶粉产品只采用法国AOC奶源控制区的鲜奶配制。据了解,法国AOC奶源控制区临近大西洋、地理条件优越,适宜奶牛养殖和奶制品加工产业,此区还对奶牛饲养有明确规定,也保证了所产的奶制品好品质。各系列产品包装上都与明显标示“法国原装进口”。
澳优:
澳优的配方奶分产品由澳大利亚澳优乳品有限公司经营和销售,公司位于澳洲最大产奶区——维多利亚,所以都采用当地奶源。澳洲是公认的优质奶源地之一,因此品质优良。
澳优的能力多有机系列、能力多防护系列的奶粉罐上注明“原装进口”;金装优选系列、金装A选系列采用“全进口奶源”,产地为湖南长沙。
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二、包装设计PK
包装设计PK | |||
产品 | 合生元金装系列配方奶粉1段 | 澳优金装优选系列配方奶粉1段 | |
产品图 | |||
外观 | 银白色基调、外观信息清晰干净 | 颜色淡雅、图文清晰 | |
材质/密封性 | 合金材料金属罐,外配立方纸盒 | 合金材料金属罐 | |
便利性 | 一般 | 一般 | |
星级点评 |
编辑点评:
两款产品的外包装都各有特色,合生元除了金属密封罐外,外有方形纸盒包装,不过对产品的密封性没有明显帮助,但更便于存放。2010年,澳优金装优选系列换了新包装,以天蓝色为底,图文简单清晰,视觉效果良好。
1.外观上:两款产品都非常素雅、图文清晰干净,平分秋色。
2.密封性:合生元虽有两层包装,但外部纸包装盒对产品的密封性帮助不大;两品牌都是用合金金属罐包装,密封性相当。
3.便利性:两款产品均是普通的罐身罐盖分离设计,使用起来便利性一般。
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三、营养配方PK
合生元金装系列:
澳优金装优选系列:
营养特点PK | |||
品牌系列 | 合生元金装系列 | 澳优金装优选系列 | |
产品 | 合生元金装婴儿配方配方奶粉1段 | 澳优金装爱优婴儿配方奶粉1段 | |
配方主打 | 均衡营养 | 增强免疫力 | |
亮点 | β-植物油(减少便秘) | 免疫球蛋白、乳铁蛋白、益生元 | |
推荐人群 | 胃肠道消化系统较弱的宝宝 | 体质较弱的宝宝 | |
评测 |
编辑点评:
两款奶粉在配方上的特点不同,合生元金装在配方上强调为宝宝提供IQ、EQ、PQ全面营养,满足宝宝的成长需求,配方比较中规中矩,亮点在于添加了β-植物油,更能够亲和宝宝胃肠、利于吸收,减少便秘发生的几率。
澳优金装优选系列是典型的增强免疫配方,通过增加免疫成分(免疫球蛋白、乳铁蛋白)来提高宝宝体质,同时还有益生元调节肠胃。在配方的设计上略胜一筹。
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四、用户体验PK
合生元金装系列:
澳优金装优选系列:
根据PCbaby用品库的用户点评来看,妈妈们对合生元金装系列奶粉评价颇高,主要是冲调性好、口味清淡、不易上火的优点。澳优奶粉口味适中、香味很浓,评分略低于合生元金装系列1段奶粉。
1.合生元金装婴儿配方配方奶粉1段
2.澳优金装爱优婴儿配方奶粉1段
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五、性价比PK
合生元金装系列:
澳优金装优选系列:
编辑点评:
经对奶源、包装设计、营养配方、用户体验4方面的比较。在奶源、包装设计上两款产品各有优势,不分高下。澳优金装优选系列在营养配方上除了同样有调节宝宝胃肠道外,更侧重增强宝宝免疫力,总体而言比合生元金装系列略胜一筹。不过,两款产品的配方特点不同,合生元配方奶粉跟适合胃肠道消化吸收功能比较差的宝宝,而澳优金装优选就比较适合体质较差的宝宝提高免疫力。
在用户体验上,大部分的网友妈妈都比较偏爱合生元金装奶粉,其感官性能相对较好。
在价格上,两款产品都是走高档路线,而且合生元金装奶粉比澳优金装优选系列要贵得多哦。(注:价格参考自淘宝商城)
结合价格来看,两款产品的性价比都比较一般,澳优金装优选相对较物有所值。如果可以接受高价的话,这两款产品品质都非常不错的。
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