蒙牛收购雅士利 国产奶粉5猜想

　　6月18日，工信部证实，蒙牛乳业已在17日与雅士利签订收购协议。蒙牛乳业收购雅士利正式拉开了行业并购的序幕，奶粉行业的兼并重组大戏将在未来数月内连续上演。[详细]

　　近年来，国内婴幼儿奶粉行业频曝质量问题，消费者对国产奶粉的信心日益下降。为促进奶粉行业长期、积极、健康的发展，国家以“扶大弃小”为主思路的政策调控引导国内婴幼儿奶粉行业的重新洗牌。小编通过对蒙牛并购雅士利事件的了解，对国产奶粉往后的发展有了以下几点的猜想。

　　国家此次调控，引导婴幼儿配方乳粉优势企业实施强强联合、兼并重组，在淘汰不合格企业的同时提高产业集中度，更有利于国家的全面监管，奶粉质量亦得到保障。

　　一直以来，奶源散、收购乱、加工企业小这三座“大山”导致监管困难，这也是国内婴幼儿奶粉质量参差不齐的重要原因。蒙牛与雅士利的强强联合，有利于奶粉产业的规范化、规模化，有利于企业建立自身的产品追溯体系。如若奶粉发现问题，国家、企业、消费者对于问题奶粉的追究调查可追本溯源，无论从养殖环节还是加工环节，均可一步步排查。由此可看，国产奶粉的质量势必得以提升。

　　蒙牛合并雅士利，于蒙牛，于雅士利均是利好消息。强强联合，整合各自的优势资源为彼此服务，有助于国产奶粉品牌的销售推广，亦有利于国产奶粉品牌质量的提升。奶粉企业通过并购，淘汰国内小牌、杂牌奶粉，国家对于领军奶粉企业进行辅助，使其更好地利用现有资源，提升国产奶粉的质量与竞争力，从而与国外品牌相抗衡。

　　据了解，两类企业将在此轮调控中出局，一类是规模较小的、特别是民资企业，另一类是不符合国家产业政策的，即与即将公布的实施意见相悖的企业。在往后数月里，奶粉业的合并重组仍将继续。蒙牛此次收购雅士利是否将改变奶粉巨头的排名暂未明晰，但其改写目前国内奶粉业的竞争格局已成必然。往后，国内领军奶粉企业与地方性龙头奶粉企业不再是竞争对手，而是“一家人”合作共赢的关系。

　　根据蒙牛年报显示，2012年公司实现营业总收入360亿元，但九成均为液态奶贡献，奶粉业务占比仅为1%。雅士利在国内奶粉行业具有一定的规模，拥有渠道优势，旗下两大系列品牌的销售区域集中于二三线城市，且三线城市销售增长最快。蒙牛收购雅士利后，可以弥补公司在奶粉产品方面的短板，且可以通过雅士利的销售渠道来推广旗下阿拉品牌奶粉，从而在奶粉领域扩大蒙牛乳业的份额，缩短与竞争对手的差距，欲逐步成为奶粉行业的巨头。

　　雅士利虽拥有二三线城市绝对的渠道优势，却疲于品牌推广资源的稀缺，奶粉的产业化与规模化不完全，对于奶粉质量的监控仍处在一定的劣势。雅士利与拥有国资的蒙牛乳业的合并，可利用蒙牛乳业强大的经济势力，获取更多的推广资源。同时合并亦有助于雅士利奶粉的规模化，提升品牌质量。

　　长期以来，洋品牌奶粉对于中国消费者的独特吸引力，使得国内乳粉企业的市场份额，尤其在高端市场的份额一直不大。而此前出现的“毒奶粉”等问题，也严重影响了国产乳粉的有效供给，抑制了消费者对国产乳粉的消费信心。通过企业的兼并重组能够提高行业集中度，打造品质过硬的大品牌，让消费者真正对国产奶粉恢复信心。此次的整体调控于消费者，于企业，于行业，均是利好的消息。