【对话】Silver Cross：品牌战略升级，布局孕婴童全领域

　　2019年7月25日-27日，一场关于美好生活开端的新创想，在第19届CBME中国孕婴童展璀璨绽放，Silver Cross通过一场别开生面的产品展示，将British Collection英伦之美推车系列、全新扩充品类的汽座系列、抢先预览的婴儿服饰呈现给万千大众。

　　Silver Cross中国区总经理林其琪、商务总监Melanie Allan、全球设计总监Phil Taylor共同出席，揭幕年度新品。

　　全新视觉体验，开启高光时刻

　　世界在变，生活在变，Silver Cross同样也在“变”。本届的CBME(中国孕婴童展)，Silver Cross在展台设计上进行了全新的视觉升级，现代时尚风格一览无遗。

　　整体形象上，Silver Cross以浅灰、深空灰、象牙白为主基调，融合镜面不锈钢镶边，米色的亚麻背景，将婴儿用品与自然相融，在撞色搭配的现代风格中凸显简约舒适之气，进而直观的展示Silver Cross特有的品牌优势。

　　在极具现代风格的展位内，不少前沿爆款的婴儿推车隆重亮相于观众面前，同时还有专为中国消费者定制的3大系列新品重磅上市，大大满足了参展用户的视觉享受，也让大众切实感受到Silver Cross的品牌实力。

　　奢华与舒适并行，British Collection彰显英伦之美

　　作为2019年新品，British Collection以英伦米字旗为设计灵感，产品彰显国际感和时尚元素。此次展示，令母婴行业及消费市场对“英伦之美推车”系列充满了好奇和期待。

　　在崇尚个性与自由的当下,“定制化”已经成为一大风口，British Collection Balmoral主打英国纯手工制作，将百年工艺与现代潮流的完美结合，赋予婴儿车独特的灵魂。不论是从车架的抛光工艺还是到手工缝制的布料，Balmoral都散发出英国绅士般的品质，从内到外的英国宫廷风范，使其成为舒适与奢华之选。

　　如果说Balmoral告别了流水线生产，Surf系列则以纯正的英国设计定义高标准。这个系列展示了经典的英式剪裁风范，奢华炭灰织物面料，独特的裁剪工艺以及精致的车架漆面。顶棚压纹米字旗，低调优雅又不失设计感，搭配睡篮，多方位可倾斜角度与可反向的推车模式。此外，空气悬浮避震，乘坐舒适，双触点刹车，操作便捷，可以说是一辆集品质、颜值、安全于一身的婴儿车。

　　British Collection Jet以蓝色为主基调，配以米字旗元素的顶棚，简约时尚。作为一款轻便型折叠婴儿推车，Jet折叠后紧凑小巧，如同一件行李可以带上飞机。

　　无独有偶，British Collection Wing也是一款折叠车，收车后可放入飞机行李架。单手收车的功能，为旅途中的父母提供更便捷的体验;可平躺的设计，使得初生婴儿及独立行走的宝宝都可以使用。全新的配色、面料以及工艺细节集时尚范儿与高品质于一身，让人怦然。

　　“韵动家，律动家”婴儿汽座，令出行更轻盈

　　作为英国百年品牌，Silver Cross一直注重儿童出行安全，更是将产品线从婴儿车、手推车延申到汽座品类，创建便捷的汽车旅行系统，为用户提供完善的出行解决方案。CBME现场，Silver Cross推出中国首发的新品汽车安全座椅系列——韵动家，律动家。

　　该系列汽座根据儿童自然生长和人体工学，搭配英伦摩登设计，兼具安全、实用、美观，分别适合0-4岁，以及9个月-12的儿童。

　　在款式设计以及颜色搭配上，韵动家与律动家采用英国皇家设计风格，俊蓝、雅灰、宝红三款色系，以英伦米字旗为灵感和设计点缀，简约时尚，与宝贝皮肤接触的部分采用竹纤维面料，舒适透气。

　　与此同时，从汽车设计中汲取灵感，采用双针工艺缝纫，细节之处彰显品质。如果说Motion Safe技术的侧方防撞层，安全性更有保，那么360度旋转功能，则方便家长将宝贝安置到安全座椅，或是交流互动，提供更自由的操作方式，安全又便捷。

　　如果你认为，这个新品汽车安全座椅系列，就是父母在林荫路上开车，孩子在后座安全座椅上嬉笑，就太简单了。伴随汽座安全座椅上市，Silver Cross还推出了特别的手机端应用，方便家长通过手机操作，并查看产品介绍和安装指南。

　　细节呵护新生，Baby wear collection贴身更贴心

　　除了英伦之美推车、全新扩充品类的汽座外，本次发布会的婴童服饰系列也给大众带来了耳目一新的体验。

　　Silver Cross婴儿服由英国业内设计师亲自操刀，严选优质面料，设计简约时尚，无论是剪裁还是车线工艺，都秉承匠心制作，给宝宝贴身的关爱。时尚中性的Hello little one服饰系列，面料柔软透气，设计经典;Follow your dreams系列带有独特的印花以及经典的衣褶和精致的刺绣，专为精致的小公主打造;相较而言，My universe则更注重风格和实用性，该系列混合了梭织和针织面料，展示了经典的英伦风格，吸睛又时髦。

　　从婴儿服到连体衣再到外出服，精致而美丽的婴童服饰系列融合了Silver Cross的传统工艺、舒适和实用性，以简洁的设计和考究的面料，为宝贝提供精致的生活用品空间。

　　从初成立，到成为今天的百年品牌，Silver Cross见证了一个行业由混沌到规范发展的全过程。在前进与摸索中，Silver Cross将悠久的品牌文化和工艺细节融合到产品设计中，让宝贝们畅享美好的人生开端。

　　Silver Cross以设计制造婴儿车开始，秉承高质量工艺和甄选优质材料，对产品细节精益求精，对英伦文化及传统手工艺的矢志追求，不断设计开发舒适优雅且实用的产品。

　　为了满足现代家庭不断变化的需求，Silver Cross试图突破品牌界限，打造服务新升级。从单一婴儿推车品类，到扩充后的儿童汽车安全座椅、婴儿服等，Silver Cross以一系列时尚、实用和精美的产品满足现代父母的需求，也完成了推车单品转变，逐渐发展成一家集推车、汽座、婴儿服等为一体的母婴用品品牌。

　　品牌淬炼142年，Silver Cross将继续秉承“Crafted Trusted Loved”的品牌精神，提升产品的艺术价值和使用体验，呵护孩子健康成长，让每个家庭都幸福起来。

　　2019 CBME中国孕婴童展启动“一个CBME，两大展馆”，其中孕婴童展于7月24-26日在国家会展中心举行。展会上，PCbaby对话Silver Cross全球设计总监Phil Taylor。

　　太平洋亲子网：您好，此次CBME展会，Silver Cross带来了什么样的新产品，这些产品有什么特色？

　　Phil Taylor：此次Silver Cross带来了全新的三大系列新品，包括汽座安全座椅和婴儿服，，以及British Collection英伦之美系列婴儿推车，设计上我们采用了英国米字旗的设计灵感，面料考究，让人眼前一亮的系列产品。

　　太平洋亲子网：目前母婴市场的高端品牌竞争也非常激烈，Silver Cross如何在众多品牌中脱颖而出？

　　Phil Taylor：我们拥有来自英国的设计，品牌DNA独特，在产品中采用了环保的竹纤维材质，从细节之处给予宝宝呵护；工艺上，我们也力求匠心品质。从品质、设计、细节、工艺上吸引消费者的关注。

　　太平洋亲子网：90后新生代妈妈已成为母婴市场的主力军，随着他们的孕育观念和消费行为的升级，推动了母婴市场的快速发展。面对变化，品牌有做哪些应对策略呢？

　　Phil Taylor：90新生代妈妈不仅十分注重产品的样式，同时也很关注产品的实用性，所以我们在设计产品的时候，周全地考虑到了消费者的需求，给新生代的妈妈提供美观实用兼具的优质产品。

　　太平洋亲子网：除了追求时尚外观外，现代家庭父母的婴儿手推车的实用性和舒适性也受到高度重视。你怎么看？

　　Phil Taylor：这是必然的，因为实用性和舒适性无论是对家长还是宝宝来说都十分重要。这样的推车不仅可以为家长带来极大的便利，同时为宝宝营造舒适的氛围。