中粮五谷道场

　　中粮集团接管五谷道场

　　2009年2月26日，中粮集团正式接管北京五谷道场食品技术开发有限公司，并重新任命新的高管团队，康师傅创始人之一、白象方便面总裁宋国良出任总经理，原五谷道场执行总裁王海晖出任副总经理，另有两位中粮人士李东明、张晓时出任副总经理。 　　中粮入主后的五谷道场还将继续做大非油炸方便面业务，未来还将进一步投入资金。同时，中粮也将小规模进入油炸方便面市场，因为全盘接手的五谷道场也有部分油炸方便面产能。 　　通过重组五谷道场，中粮成功进入方便食品行业。宁高宁入主中粮后，就一直期望中粮旗下各个业务能进入价值链上游，推出有竞争力的终端产品，而非甘心做价值链下游的原料商。行业人士认为，目前，中粮在面粉、油脂、酱料、香精等领域居于国内领先地位，拥有方便面上游产业的原料控制能力。同时拥有福临门、长城、金帝等下游渠道支持。进入方便食品行业有一定基础。 　　中粮方便食品业务并不只局限于方便面业务。2009年中粮还将在微波食品、冻干食品等业务板块进行并购。

　　中粮五谷道场使命与愿景

　　“奉献”

　　用真挚的爱心和力量去引导、创造消费者现实和潜在的需求。

　　“营养、健康、美味的优质食品”

　　奉献的具体内容，是中国食品必须实践的经营任务，是给消费者带来美好生活的享受和优质生活的体验。

　　中粮五谷道场使命

　　具有高度的社会责任感，承担引领方便食品行业方向的重任，唤起社会关注国民健康，让健康成为方便食品行业核心价值观;

　　与客户缔结长期友好的利益联盟，实现公司与客户双赢;

　　不断满足消费者对方便食品营养、健康、美味的需求;

　　持续让每个员工在公司里实现物质回报和职业梦想，提升员工在公司的快乐和自豪感;

　　通过高效的运作，为股东创造持续满意的投资回报。

　　中粮五谷道场愿景

　　专注于方便食品行业，把非油炸理念推广到其他方便食品领域，成为中国方便食品的代名词;

　　建立新的行业标准，成为行业标杆企业;

　　将健康理念延展到公司所有经营活动中;

　　先作行业的叛逆者、颠覆者并最终成为行业领导者。

　　中粮五谷道场战略

　　坚持走非油炸路线

　　引领方便面行业新的发展方向;

　　帮助消费者建立更健康的饮食习惯;

　　从油炸面市场中切出一块非油炸面新品类、新市场;

　　成为绝对强势的非油炸面领导者。

　　坚持走健康营养的路线

　　树立五谷道场=非油炸=健康的方便食品;

　　开发与方便、美味、健康、营养匹配的新产品。

　　坚持走创新路线

　　品牌创新、产品创新、口味创新、营销模式创新、管理模式创新。

　　以创新建立自己的竞争优势。

　　坚持走高附加值路线

　　聚焦中高端产品、核心城市、商超渠道、青少年和白领消费群体。

　　策略性的、有节制的、阶段性的销售平价面，培育消费者。

　　编辑本段中粮五谷道场产品概况

　　麦优粮(90克)系列：

　　产品特色：非油炸，好风味。

　　目前上市袋面、五连包各5个口味，分别是

　　红烧牛肉面

　　海带排骨面

　　小鸡炖蘑菇面

　　上汤排骨面

　　香辣牛肉面

　　原汁猪骨面

　　麦香(100克) 系列：

　　产品采用非油炸，低脂面饼;含特制风味包。

　　目前上市袋面、五连包各5个口味，分别是：

　　红烧牛肉面

　　海带排骨面

　　酸辣牛肉面

　　香辣牛肉面

　　原汁猪骨面

　　五谷道场(95克)食尚系列：

　　面饼脂肪<1%保护健康，采用非油炸，低脂面饼。

　　目前上市桶面、袋面、五连包各5个口味，分别是：

　　番茄牛腩面

　　海带排骨面

　　红烧牛肉面

　　香辣牛肉面

　　酸菜牛肉面

　　五谷道场(99-103克)大蔬菜包系列：

　　面饼脂肪<1%保护健康，采用非油炸，低脂面饼，含大量多片大蔬菜包。

　　目前上市桶面、袋面、五连包各8个口味，分别是：

　　红烧牛肉面

　　锦烩双菇面

　　番茄什蔬面

　　秘制牛肉面

　　海带排骨面

　　元盅鸡汤面

　　辣牛骨浓汤面

　　私房排骨面