818奶粉业内的“死对头”

　　产品对比

美赞臣VS旭贝尔
品牌	美赞臣A+安婴儿1段	旭贝尔新升级配方1段
奶源	100%进口奶源，奶源地不明	美国原装进口，奶源地不明
产品特点	益智：高水平DHA、ARA， 配比近似母乳(1：2)	益智：高水平、高纯度DHA
用户评价
价格	234.0元/900g	211.0元/900g
制表：太平洋亲子网

　　小编点评：

　　从市场占有率来看，旭贝尔显然还不是美赞臣的“对手”。美赞臣是有近百年历史的奶粉品牌，在口碑和信誉方面都非常好，占据了国内很大的市场份额。旭贝尔踏足奶粉业还不到10年，知名度、品牌信誉并不高。

　　美赞臣奶粉和旭贝尔奶粉在配方上有共通点，都是以高水平DHA为亮点的，这也正是引起两家结怨的导火线。09年，轰动一时的美赞臣虚假广告案中，正是因为美赞臣在广告中宣传其高DHA含量的特点，贬低了其它品牌，最后被旭贝尔母公司PBM告上法院。

　　高含量DHA/ARA、配方近似母乳(1:2)，这两点一直是美赞臣奶粉的招牌特色，在价格竞争不过对手的情况下，有意贬低对手做虚假宣传，确实有失大牌身份。不过旭贝尔的营销手法就更加令人不敢恭维了——过分庞大的网络水军。只要是点评美赞臣的帖子，在一众跟帖回帖之后，就成为了旭贝尔的私人舞台了，甚至有网友挂上了“XX奶粉怎么样？谢绝旭贝尔水军评论”的字样。

　　从网友的试用情况来看，冲调性差、易上火是美赞臣奶粉的一个比较明显缺点；而旭贝尔就是口味太重太甜。

总评

　　群众的眼睛是雪亮的，一款产品好便是好，并不需要华丽的噱头、奢华的包装，尤其是弄巧成拙的营销手段，这往往反会掩盖产品本身的亮点。