大白兔奶糖logo

　　每个孩子都有关于糖果的烂牙记忆，这也是记录童年“痛并快乐着”的好办法。

　　我对童年糖果的记忆，是白玉兰牌巧克力、上海冠生园的大白兔奶糖和包在透明塑料纸里像橘子一样分成若干瓣的橘子软糖，仅此而已。

　　白玉兰巧克力算是当时最拉风的糖果了，大大的一块，外面有锑纸裹着，再外面是印着一支白玉兰花的纸套。印象里包装的颜色是深蓝色，所以那标做LOGO似的玉兰花格外显眼。白玉兰巧克力不仅是我童年自豪的象征，也是对爷爷的怀念，因为只有他会大方的买给我若干块，尽管我已经因为吃巧克力而不怎么吃饭了。

　　大概在06年夏天我要做一期有关糖果的杂志专题，跑遍北京大大小小超市，终再无寻到白玉兰巧克力的踪影，他将永远成为我的记忆。

　　橘子软糖更难寻逆，这在当时也只属于草根糖果无名无姓，后偶尔见过踪影，但无论包装或是手感都差强人意，更不愿意入口来破坏我印象中的美好回忆。

　　只有“大白兔”，一直毅力桥头岿然不动。无论身边崛起多少红极一时的新糖果，他始终会笑到最后。期间奶糖类好似有过“金丝猴”、“喔喔奶糖”等，但如过眼风尘 转眼就不见踪影。

　　对于大白兔，想必多数人和我一样。选择他，一半是口味一半是记忆。那甜甜的奶香味，在口腔中弥散的是对童年或过去美好事物的追讨膜拜。人总是对第一次接触的美好事物，有最牢固的记忆。大白兔在那时是最甜蜜和期盼的愿望，大大一袋包含着触人口齿的甜蜜，直至今天。

　　商标是一只跳跃状的白兔，形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖，质感类似西方的鸟结糖，长约3厘米、直径约1厘米，每颗用可吃的米纸包着，再用包装纸包好。每颗糖果热量20里(84千卡路焦耳)。

　　目前“大白兔”奶糖累计国内销售达146亿元，远销50个国家和地区。除了在商标方面护航“大白兔”，大白兔奶糖申请的4项国家发明专利已被受理并通过3年公示期，年内将正式颁发，届时大白兔将成为国内糖果行业获得发明专利最多的产品。

　　本次广告策划的大概内容包括对奶糖市场总体分析，对本产品竞争和竞争对手特性进行分析，找出市场空隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。