杭州首家纸巾快闪店，用纸巾做芭比婚纱放飞想象力

　　一张小小的纸巾，能玩出什么创意?

　　近日，杭州亲橙里的新零售试验田开了一家纸巾快闪店，吸引了不少年轻家庭前来打卡。这间店并不是卖各种纸巾产品的，而是可以一个可以增进亲子关系的“童话游乐园”，让父母和孩子，借助纸巾放飞想象力，韧性创作纸巾童画和芭比娃娃纸巾婚纱。

　　站在快闪店外场，便被展示墙上一幅幅色彩缤纷、天真童趣的纸巾童画吸引。纸巾上画的是造型特别的婚纱。据说都是来自小孩子的妙手。

　　走进内场，可见快闪店装饰成童话城堡模样。巨型水晶魔法球里，陈设了大型花植和婚纱。仔细观察，才发现它们竟都是由纸巾制作而成，连碎花装饰和褶皱处理，都精致得犹如真实衣料设计。甚至连着几次路人经过询问，这纸巾婚纱能否直接售卖。

　　快闪店现场不仅有纸巾童画和纸巾婚纱的展示，还可以让消费者亲手参与自由创作，感受想象力放飞的乐趣。

　　互动区分为两大专区，一个是纸巾童画DIY区，一个是芭比娃娃纸巾婚纱DIY区。相信芭比娃娃是不少小女生喜爱的玩具之一，为芭比娃娃DIY穿衣服是其一大乐趣。这次，维达邀请小朋友，现场设计婚纱，并用韧性的维达纸巾，变现自己的设计，为芭比娃娃穿上独一无二的韧性纸巾婚纱。

　　用纸巾当作创作载体，原本的清洁用品，摇身一变随性的涂鸦，或不再高高在上的服装设计。小小的纸巾，玩出了意想不到的创意，是产品价值之外的附加值升级。

　　这间创意无限的纸巾快闪店，就是维达携手天猫超市举办的童画纸巾婚纱快闪店。外墙上的婚纱纸巾童画，是维达早前向全国小朋友征集的部分作品，还包括现场小朋友即场创作的。而大部分纸巾婚纱的设计师，竟是平均年龄6岁的小朋友。维达精选了部分征集作品，将孩子们的设计还原成实物，希望借此举动，来鼓励支持孩子们放飞想象力。

　　当看到孩子设计的婚纱款式独特又有趣时，现场某位妈妈说道，“通过这次设计纸巾婚纱，发现女儿好像真有设计方面的天赋，想象力让我惊讶，都怪以前太粗心了。如果以后女儿想往设计这方面走，肯定会支持的。”

　　除了让孩子在纸巾童画和芭比娃娃婚纱DIY的创作中，自由放飞想象力，维达快闪店还希望让父母参与到孩子的创作中，拉近亲子关系，从而变得更韧性。

　　说到父母陪伴孩子韧性创作，维达品牌代言人及韧性体验官孙俪，在几日前的品牌活动中也分享了不少韧性观点。

　　“不要打搅小孩的灵感，有时候小孩的创造会给你带来意想不到的惊喜，小孩有时候也是我学习的榜样。”孙俪说。

　　很多时候，父母会用承认的成人思维，去“纠正”孩子的想法和创作，但殊不知，孩子想象力的独特有趣之处，恰恰在于其不合“常规”，不按“套路”走。

　　而创作的自由，还体现在不受工具的限制。孙俪说，“画画不需要任何的框框，无论是海边的石头，还是公园的枯叶，材料空间都不是问题。”

　　就如前文提到的纸巾童画和纸巾婚纱，只要有一颗韧性创作的心，纸巾也能天马行空。韧性的维达纸巾，则希望能助力亲子间的每一次韧性创作，推动亲子关系的韧性进化。这是维达期待赋于纸巾附加值的深层情感价值。

　　有了线下有趣的产品互动和情感感染，线上的引流销售便是水到渠成。

　　在维达快闪店现场，还有一个无人售货机令不少路人驻足互动。消费者只要支付0.01元，就能买到孙俪节气定制款手帕纸。低门槛的购买体验，加上高品质高情感的纸巾创作体验，是这次维达快闪店的一次新零售狂欢。

　　而狂欢的背后，离不开维达对天猫超市平台大数据的整合。打破纸巾局限的清洁场景，创造更具有附加值的使用场景，是他们共同提出的策略。

　　比起追求性价比，消费者开始注重产品对生活品质的提升，同时需求更加多样化、细分化，甚至附加了情感追求。正如维达高层汤总所说，“席卷全国的消费升级，终于来到了纸品行业。”然而面对纸品行业的需求升级变化，大多数纸品品牌却对此反应滞后。

　　维达作为纸品行业领导者，一直积极探索纸品作用于生活进化的产品体验和情感体验。这次维达携手天猫超市举办的童画纸巾婚纱快闪店，便是希望将线上优惠购买、线下互动体验联动打通，深化新零售，从而带给消费者“生活进化”的全面体验。