章子怡的漂漂羽毛：2017天猫双十一晚会最硬的广告、最大的赢家

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　　10亿——28秒

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　　今年天猫双十一以成交额1682亿收官，再破新记录。与此同时，天猫双十一会作为天猫新零售战略的突引爆点，链接线上与线下、品牌方与消费者，历时三年也发酵成了全民疯狂“剁手”的大IP。长达4小时的“电视购物”，怎么摆脱沉闷感，持续戳中每一位观众的消费嗨点?名人IP、娱乐化、广告场景定制，无疑是天猫的切入口。

　　2017年更是号称“对标奥运开幕式”，阵容实在耀眼：章子怡、吴亦凡、妮可·基德曼、法瑞尔·威廉姆斯、莎拉波娃等全球大牌文体明星纷纷加入。参加晚会的每一位明星身上都肩负着“卖货的重任”，唱歌、跳舞、搞笑、走秀、跑酷……无所不尽其用。

　　章子怡的漂漂羽毛：2017猫晚最硬的广告、最大的赢家

　　相比之下章子怡或许是整场晚会“最轻松”的人了。章子怡担任这一次天猫双11晚会“心意大使”。同时，还以国民高端母婴新品牌“漂漂羽毛首席产品体验官”的身份参与天猫晚会。章子怡在天猫双十一晚会当场说当了母亲后，对人和生命都有了不一样的认识，出于对妈妈和孩子的爱，章子怡加入漂漂羽毛团队，并出任漂漂羽毛首席产品体验官亲自参与产品设计。

　　“它叫漂漂羽毛，三点水的漂”不仅仅多次直接打广告，当晚，章子怡抱着小熊登场，仔细一看熊孩子穿着的便是【漂漂羽毛】的纸尿裤，这是当晚唯一一个语言类节目，却揽获压屏条、口播、产品露出、摇一摇等多个天猫晚会权益，“漂漂羽毛”广告可以说是十分简单粗暴了。最后被主持人问到：“今年双十一购物车里都有什么?”章子怡的回答“我给汪峰选了内裤。”也成为了今年双十一的爆点话题。

　　众多评论家都说“漂漂羽毛”因为章子怡和天猫晚会，成为了今年天猫双十一最大的赢家。而章子怡更今年是“最佳带货王”，不仅宣传了自己的品牌“漂漂羽毛”，最后还秀了一把恩爱，终于把“峰哥”送上头条。

　　世界级IP +天猫扶持+市场需求 带来漂漂羽毛的崛起

　　或许有人会疑惑漂漂羽毛，是个什么来头，可以赢得“国际章”的鼎力配合，其实章子怡并不是漂漂羽毛的代言人，而是团队成员之一，并且持有股份。而“漂漂羽毛”，也是天猫今年重点扶持的明星项目。

　　天猫不仅是个平台，它具有强大的品牌影响力以及市场凝聚力和号召力，旗下5亿用户能为品牌挖掘消费力的强力战场。而流量品牌的加入对于平台来说，无疑会注入天然力量。除了大流量品牌的入驻，明星品牌的扶持是天猫长期进行的项目，贝克汉姆夫妇、赵薇等均是先例。

　　在消费升级的时代，消费者们更加理智，对于品质和服务的高需求也是前所未有的。而母婴行业更是一片红海，漂漂羽毛的诞生解决了国产纸尿裤市场的尴尬局面。漂漂羽毛区别于一般的国产母婴品牌，与天猫新主张“理想生活”不谋而合，强调品牌力和高质价比，旨在提供媲美国际品质的母婴产品和智慧生活方式。目前口碑已经与国际一线品牌的好评率持平，相信在不久的将来，将会愈见其品牌战略上的正向能量。