爱乐爱纸尿裤遭疯抢 或成妈妈囤货新主角

　　摘要：爱乐爱在市场策略上也非常独特，其非常注重自身的品牌的良性发展以及对渠道、价格的管控，不管是线上旗舰店还是线下的高端百货商场，都是全国统一零售价。反观其他品牌，各种促销花样、打价格战，实属恶性竞争，忽略了产品本身的提升和质量的管控。在这种情况下，即使是商家宣扬的白菜价，消费者也不乐意买单，因为他们想要的除了价廉，还有一份安心。

　　二胎政策全面放开，为纸尿裤行业带来了刚性需求，但随之而来的也有挑战，越来越多的企业加入市场，希望瓜分、甚至独享这块丰腴的蛋糕。在如此巨大的需求量之下，却还潜藏着这样的现实——入场企业良莠不齐，产品质量也存在较大差距，这直接导致了行业的洗牌。逐鹿群雄，谁将成为王者?

　　从消费者角度来说，当下人们消费能力提高，对用品的品质要求也提升了，越来越多的妈妈在婴儿必需品，尤其是纸尿裤等贴身用品的选择标准上更加严苛。纸尿裤除了满足婴幼儿基本的便溺物理需求外，妈妈们更在乎的还有孩子穿着的感受，是否舒适、透气、干爽，以及能否彰显自己对孩子的爱和期望。

　　首先，在质量上中低端纸尿裤已经被大多数妈妈们摒弃了，而市场上的高端纸尿裤则基本被国外品牌垄断，其中日系品牌占大部分。然而受混乱的市场渠道及各类灰色清关途径，导致这系列品牌货源和价格混乱，本身买进口纸尿裤就是图个安全，但假货却让妈妈们既花了大价钱，又享受不到相应的品质，对品牌的信心大打折扣。

　　在这样一片混杂中，纸尿裤行业吹来一阵清风——来自英国HARMAN FIELD旗下品牌Eleser正式登陆国内市场。秉持英式奢华经典品质，爱乐爱(Eleser)深知父母对孩子这份厚爱背后的意义，匠心以造。爱乐爱引用国际化生产管理模式，在生产上严格监控与管理，用优质的产品征服市场，同时大力宣扬“贵族精神教育”，关怀宝宝健康的同时，更加关注其日后的成长和性格培养，主张快乐贵族的育婴方式，崇尚贵族精神，文化的修养、责任的担当、自由的灵魂。

　　据悉，爱乐爱在市场策略上也非常独特，其非常注重自身的品牌的良性发展以及对渠道、价格的管控，不管是线上旗舰店还是线下的高端百货商场，都是全国统一零售价。反观其他品牌，各种促销花样、打价格战，实属恶性竞争，忽略了产品本身的提升和质量的管控。在这种情况下，即使是商家宣扬的白菜价，消费者也不乐意买单，因为他们想要的除了价廉，还有一份安心。

　　积累了长期的信用积淀后，消费者也乐意去关注品牌本身，一旦品牌有任何优惠的活动，消费者立马就来捧场。就拿孩子王12.18童粉节来说，即使在各品牌商齐放大招的情形下，爱乐爱依然能凭借品牌效应，充分利用线上线下资源联动折扣，引来全民疯抢。通过福利回馈，消费者真正得到了实惠，对品牌的忠诚度又进一步提升，这样就形成一个良性的循环。

　　据孩子王店员介绍，每早开店不久，货架上的商品就被抢光，尤其是爱乐爱纸尿裤，完全供不应求。“因为产品质量确实好，加上店里有活动，平常很难买到这样的价位，所以很多家庭都选择在孩子王活动期间赶紧囤货。“

　　目前，爱乐爱已经在市场上拥有了良好的口碑，作为2016年母婴市场中突围的一匹“黑马”，观察者认为爱乐爱若能始终坚守产品品质，不断提升，定将颠覆现有的行业布局。而其所倡导的理念——培养一代有教养和贵族精神的健康宝宝，也将成为一个育儿新概念，受到越来越多80、90后辣妈的欢迎。