洁婷“颖”领青云 玩转互联网营销

　　互联网市场的飞速革新，让越来越多的消费者通过移动终端进行消费行为，越来越多的传统企业也在慢慢转型进行互联网营销，寻求突破。对于洁婷而言，从牵手代言人赵丽颖，联合大业、前景进行洁婷自主“透气大片”电视媒体投放到获得欢瑞世纪《青云志》官方授权，再到携手芒果TV进行内容营销，这一系列动作让我们看到了洁婷在互联网浪潮下的营销变革，展开以消费者为中心点的营销改变，打通洁婷整个产品链与消费者的连接，打造互联网时代下洁婷“透气少女”的青春形象，从产品渠道到品牌营销的全面融合，顺应消费者的消费趋势、使用习惯与需求等方面构建洁婷品牌的O2O营销闭环。

　　牵手大热IP《青云志》，洁婷互联网营销顺势而为

　　玩转互联网营销，最重要的是如何顺应移动互联网主流市场的发展需求顺势而为，而今IP热剧大行其道，以IP为主导的内容营销模式让品牌与消费者能够真正地沟通起来。

　　第一，借力IP玩转内容营销。在牵手现象级IP剧《青云志》后，洁婷将借助《青云志》的内容热度与网剧播放平台芒果TV的平台活力，进行洁婷品牌内容的输出，巩固洁婷用户基础、强化洁婷品牌深度，实现洁婷品牌与《青云志》IP的双向联动，共享“洁婷粉”和“青云粉”的“粉丝经济”，从而实现洁婷内容营销到产品、品牌营销模式的转化。

　　第二，借助IP玩转衍生品营销。继IP内容营销之后，洁婷还将通过推出“赵丽颖+青云志”双IP的周边衍生品，深度拉近洁婷品牌与代言人赵丽颖、青云志的联系，以IP周边衍生品触动粉丝用户的痛点，更细致、更下沉传播渠道，全面包围消费者触媒散点，搭建洁婷自有互联网营销新模式。

　　第三，借势IP玩转产品营销。IP衍生品营销是洁婷产品链升级的一次创新，而真正将洁婷产品主链条进行革新，除了将产品做到极致外，洁婷更是借势代言人和即将上映的青云志IP热度推出融入赵丽颖和《青云志》元素的“洁婷粉丝特供装”，打通内容与产品营销的平台，圈层“青云粉”和“剧迷”，以产品打动消费者，以IP热度带动产品销售，建立洁婷互联网时代下产品营销模式的变现。

　　这一系列的营销活动一方面丰满了洁婷“透气少女”的青春形象，增添了新鲜、好玩的元素，还将IP、内容、周边衍生品和消费者自然而然的融为一体，最大程度以洁婷品牌内容吸引、积累粉丝用户，实现洁婷全产业链的营销升级，加速洁婷互联网营销的步伐。

　　眼球经济时代下，传统企业如何借力互联网营销，如何持续发声让消费者记住品牌、选择品牌成为企业营销的重要课题。面对越来越娱乐化的传播环境，消费者抗拒一切粗暴“硬广”，新鲜好玩的形式才能引发传播。而这段时间以来洁婷一系列的动作让我们看到，作为传统企业的她如何在重新定义营销模式，从发现明星IP价值、现象级热剧IP价值，到借力IP营销开创“品牌+IP周边衍生品”，不断丰富洁婷产业链、更新产品卖点，创造与消费者互动的全新模式，实现洁婷品牌形象的全新升级，真正做到传统企业玩转互联网营销。