洁婷牵手赵丽颖 开启网络IP营销新模式

　　20年，对于一个中国自主企业，代表的是品牌弥足珍贵的历史厚重感，洁婷历经蜕变，试图摆脱消费者固有认知的传统形象，朝着更年轻化、更社交化的“透气少女”逆生长。在2016年年初，洁婷牵手国民女神、人气偶像赵丽颖作为形象代言人，借助新媒体手段展开一系列互动活动与消费者进行体验化、社交化的沟通，还启动“听见彩虹 让心透气”大型公益活动，以公益之心传递洁婷品牌价值、影响消费者对洁婷品牌的认知……这一系列的举动打通了成长迅速的一代、一代年轻消费群体对于洁婷品牌态度的认可，建构了洁婷与消费者之间全新的关系模式，更是成为洁婷品牌年轻化发展前进的基石。

　　最佳拍档，构建品牌升级战略联盟

　　在各类联盟层出不穷的今天，洁婷也紧跟市场的发展趋势，主动出击，寻求优质媒介传播公司与公关公司达成战略合作，进行品牌形象、品牌影响力的高度提升与品牌年轻化的战略转型，打造一条“洁婷品牌+IP内容营销+媒介策略+公关传播+影响力沉淀”的新路。

　　第一，联手大业、前景打造洁婷自主IP，推出洁婷与代言人赵丽颖的“透气大片”。而此次广告片是洁婷自牵手代言人赵丽颖半年以来的首次重量发声，将于7月1日在山东齐鲁频道、河北老三频道与我们见面。

　　第二，联合博胜互动，建立洁婷品牌传播体系。洁婷聘请国内专业的营销、制作公司博胜互动，与其达成战略联盟，通过深入分析洁婷品牌，展开以洁婷品牌发展为核心的品牌形象传播，并利用多元化品牌营销方式帮助洁婷进行全方位的公关传播。

　　“明星IP+现象级IP”，打造洁婷网络IP营销新模式

　　近两年的IP热剧大行其道，而以IP营销生态为核心的传播方式也越来越受品牌方的追捧。在洁婷看来，品牌可能并不缺少IP资源，关键是如何运用IP进行创新性品牌整合营销。

　　作为洁婷的代言人，赵丽颖就是洁婷最好的明星IP资源。洁婷在牵手代言人赵丽颖后，从赵丽颖代言话题铺设、赵丽颖形象与洁婷品牌形象关联概念植入两方面内容搭载明星效应进行洁婷品牌的高量传播。

　　不同于其他企业单纯以代言人+品牌的传播方式，洁婷还深入代言人赵丽颖主演的网剧中，在前期代言人与品牌连接宣传的基础上，强化代言人与品牌的连接点，开启洁婷品牌网剧IP营销的新模式。就在前些天，洁婷获得由欢瑞世纪出品的现象级网剧《诛仙青云志》的官方授权，利用赵丽颖主演的《诛仙》网剧进行场景带入，借以转化，将洁婷品牌的形象标签与剧中内容深度结合;借助现象级IP资源进行洁婷品牌的爆破传播，通过与芒果TV的合作圈层年轻受众群，进行“诛仙粉”与洁婷用户的高效转化。让洁婷以“明星IP+网剧IP”为主导的内容营销新模式不是一句摇旗呐喊的口号，而是从品牌层面上与消费者进行真正的沟通。

　　对于洁婷而言，从成立伊始便定位深耕女性卫生领域，始终专注为广大女性提供经期持久透气的卫生用品，这样一家用心做产品，认真做品牌的传统的优秀企业，在面对市场经济变革的浪潮下也在积极转型。此次洁婷牵手赵丽颖与大业、前景合作打造洁婷自主IP透气大片，联合博胜互动进行品牌全方位公关传播，同欢瑞世纪合作大胆试水网剧IP营销，这一系列的举动不仅是顺应互联网+的浪潮褪去洁婷传统企业的外壳，也是洁婷走向品牌年轻化、品牌互联网化、品牌网剧IP营销等多纬度方向的转变，在带来巨大的品牌力的效果之上，也完成了洁婷品牌网剧IP营销新模式的构建。