90后新妈妈崛起 加速母婴移动电商新经济爆发

　　—AdMaster联合宝宝树发布第五届《中国家庭育儿方式研究报告》

　　新妈妈认知洞察、消费方式、媒体行为等都是影响母婴领域经济发展焦点话题。领先的营销数据技术公司AdMaster(精硕科技)联合中国最大的母婴服务平台宝宝树联合发布第五届《中国家庭育儿方式研究报告》。报告分别针对“中国家庭的育儿方式”、“新爸爸育儿大审视”、“二胎：母婴行业新契机”和“环境催生母婴行业新经济”四个方面进行研究和分析，用消费者洞察和行为数据清晰呈现出母婴领域的经济发展趋势。

　　当前中国85后新妈妈最多，90后即将成新妈妈主体

　　研究显示，当前中国85后的新妈妈最多，低线区域中90后年轻父母占比更高。

　　90后人群即将成为新妈妈主体。2015年，90后孕妈妈比例大幅度提升，孕妈妈年龄组成中，38%为90后。

　　在家庭经济方面，总体而言，57%的年轻父母能实现家庭经济独立、收支平衡，23%在经济独立之余还有一定富余。

　　从年龄阶段来看，80后年轻父母能实现小家庭经济独立，90后小家庭有30%在经济上需要父母的支持。宝宝的出生，也将会加速其他产业经济的发展。例如，41%的年轻父母有换房和购房的打算;51%的年轻父母有购车换车的需求。

　　53%母婴人群平均每天上网时间3小时以上，移动为母婴最常用上网设备

　　在母婴人群媒体行为研究方面，移动设备是母婴人群最常用的上网设备，93%的年轻妈妈最经常使用手机或平板电脑上网，85后与90后妈妈对移动设备依赖更强。

　　进入孕期后，多数孕妈妈会减少电脑使用，移动互联网重要性进一步凸显。在孕期，46%的孕妈妈使用智能手机和怀孕前一样，30%甚至比怀孕前使用得更多，而电脑的使用则会大幅减少。对于孕妈妈来说，移动互联网的重要性远超过传统互联网。

　　互联网时代的孕妈妈，过半人群每天上网的时间都超过3小时，平均每天上网时长达到2.89小时。母婴类网站及APP是当前中国新妈妈获取育儿知识的最重要渠道。新妈妈们使用母婴类网站及APP平均每天达到1.25小时，近一半新妈妈每天使用这类媒体30分钟-2小时。

　　母婴人群是网购最活跃的人群之一，孩子处于0-1岁的新妈妈网购频率最高

　　2/3的年轻妈妈每个月至少网购1次母婴用品，27%的新妈每周都网购婴儿用品。在孩子出生后，妈妈们的网购频率比孕期出现大幅度提高，孩子处于0-1岁的新妈妈网购母婴用品频率最高，在孩子1岁以后网购频率有所回落。

　　通过网购购买过童装、玩具和纸尿裤的妈妈比例超过了7成。有不少妈妈表示，母婴用品基本全都通过网购搞定。

　　天猫、京东、亚马逊等综合类电商网站是新妈妈们网购母婴用品最经常去的平台;同时，也有68%的新妈妈会通过专业的母婴类电商网站购买相关产品。会参加网友组织的团购/代购和微信朋友圈、微店的比例分别是14%和13%，母婴垂直领域内的社会化电商也呈现出较大的发展潜力。