攻击对手 美国美赞臣虚假宣传遭索赔

　　二、因DHA引起的美国赔偿数额最大的虚假广告案

美赞臣包装上特别提示：2倍于其他奶粉的DHA含量

　　2009年12月，美国联邦地方法院宣布了一项裁决：美赞臣在虚假广告官司中败诉，将赔偿给PBMProducts,LLC公司1350万美元。这成为美国虚假广告诉讼案中赔偿数额最高的案件之一。这起诉讼案源于美赞臣曾向160万名父母亲发出直邮广告，宣称其他自有品牌奶粉不具备与美赞臣品牌同等的营养，是低档的并会造成眼睛和大脑的发育不良。

　　经美国联邦法院裁定，美赞臣针对PBM商店自有品牌产品发布了虚假的、有误导性的广告。而这一切的根本原因在于PBM商店自有品牌婴儿奶粉售价比美赞臣同类产品的市场售价低了接近50%，使美赞臣感到了极大的竞争压力。

　　精算妈妈点评：高含量的DHA历来是美赞臣公司奶粉对外宣传时的招牌特色，但也没想到DHA同样成为美国攻击其他奶粉品牌的手段，在价格竞争不过对手的情况下，随意污蔑对手做虚假宣传，确实有失大牌身份。

　　三、奶粉特点

　　精算妈妈点评：这款2010年最新上市的新包装有1190克，真的算得上是很大容量的包装。之前有很多妈妈反映，原来喝Enfamil Lipil，宝宝容易便秘，所以这款新产品除了外包装外，还在原来Enfamil Lipil奶粉基础上改进了配方和工艺，新添加了益生菌，能促进肠胃消化吸收，减少便秘。