精准定向女人通助“巧虎”实现品效合一

　　近年来，国内早教市场规模呈逐年上升趋势。相关数据显示，2012年国内早教市场规模为820亿元，而到2017年已经跃升至1989亿元。市场规模的不断扩大，不仅带来了更多的商机，同时也使竞争态势愈演愈烈。如何在众多产品中成功抓住用户的眼球，成为了脱颖而出的制胜关键。

　　众所周知，对于亲子早教的选择，妈妈人群具有较大的决策权，而美柚作为国内最大的纯女性互联网平台，旗下“美柚”“柚宝宝”等APP广泛覆盖海量辣妈人群，是母婴经济的最佳平台入口。不久前，美柚便与巧虎在美柚程序化广告平台——女人通平台上，进行了一场“品效合一”的成功推广。 作为倍乐生旗下针对7个月到8岁孩子的教育产品，巧虎包含书、读本、父母用书、DVD影像教材和教具(玩具)等多种形式，因其内容丰富，互动性强，有利于引发孩子的兴趣和激发潜能而备受家长们的青睐。在本次与美柚的成功合作中，精准沟通和资源合理调配成为了两大亮点。

　　精准沟通，好的文案就是说对话

　　广告就是找对人、说对话，而信息流的投放，说对话尤其重要，因此文案不可忽视。在亲子早教类产品中，文案从何写起?什么样的标题更容易吸引用户?通过多次优化和调整，以下几种文案效果最为突出：

　　· 限时活动

　　· 获奖提示

　　· 便利操作

　　· 育儿需求/宝宝行为

　　开屏+信息流，资源合理利用

　　广告的投放，讲究资源的合理组合和搭配，而对于品效合一的产品宣传，“开屏”也是不可错过的优质资源。女人通开屏资源联通美柚、柚宝宝两款APP，通过精准定向，能够有效覆盖效果人群，与信息流资源匹配融合后，进一步优化营销效果。

　　而面向辣妈人群的早教类产品进行推广时，配图选择以暖色调为主，同时凸显主要文字，再匹配巧虎品牌俏皮可爱的IP形象后，可以更好的吸引用户关注。

　　投放总结

　　抓住年轻父母的需求，是早教行业推广的一个重点方向。推广期间，务必要了解产品的特性，“分龄分版 自信成长”是巧虎产品的一大特色，重点突出了这一产品特色，投放此类型的行业可以优先以小图做测试，其他做为辅助。

　　想了解更多，添加“美柚效果广告”微信公众号，回复“亲子早教”，即可获取完整案例哦。