功能益生菌制剂或成为婴童门店新一代“磁石”商品

　　说好的2万亿市场呢?

　　最近几年，不断有测算数据表明，随着中国站上世界第二大经济体的高位，中国这个重视家族延续的儒家文化国家，将在婴童领域诞生一个高达2万亿的朝阳市场。于是各路资本纷纷杀入这个被忽视的高利润产业，婴童成为整体经济低迷下，除了互联网之外，为数不多的投资热点。

　　但是，身在婴童行业多年的从业者，最近几年的感受却是相反。相比于过去十几年婴童产业的高速增长和巨额利润，大家纷纷感觉这几年的日子不好过了。

　　难道2万亿市场的研判，错了?

　　在2015年婴童渠道发展沙龙(山东站)上，婴童产业发展的新形势和新机遇成为大家热议的话题。来自国内第一家深度关注婴童产业的全媒体平台——中童传媒总编王晨先生深度探讨了婴童产业发展的现状和将来的发展趋势，认为婴童市场依然存在巨大的发展空间，这几年的盘整是暂时的，盘整之后市场将继续向上。现在大家要思考的是：谁将成为婴童产业发展的下一个风口?

　　从产业发展格局上来看：婴童行业经历了十几年的高速发展，婴童门店的数量和规模已经相当可观。但是近几年来，婴童门店的大肆扩张，并没有带来整体销量的突破增长。由于电商平台和众多外来企业的强势跨界，婴童渠道不断细分，大量客户被分流;同时，婴童品类发展进入瓶颈期，需要重新盘整，找到新的增长点。

　　突破口在哪里?

　　婴童产业早就过了靠母婴基本需求推动的原始阶段，市场要进一步扩大，就需要从业者不断研究消费痛点，正确判断市场趋势，挖掘出更多更大的需求。

　　而实体婴童店面对电商渠道以奶粉、纸尿裤为主打的低毛利暴力营销，客源正在不断流失，曾经占据半壁江山的奶粉和纸尿裤部类已经无法承担吸引、稳固客流的作用，婴童店亟需开发新一代的“磁石”商品，重新拉回客流，提升关联购买。

　　那么更深层次的消费痛点是什么?新的“磁石”商品在哪里?

　　在此次沙龙中，与会专家们重点指出：随着中国民间财富的不断积累，和育儿观念的不断演进，中国新一代的年轻父母已经不再满足于“养大”孩子，他们对“养好”孩子有着更为强烈的渴望。因此，已经有所发展的婴童营养品部类，有着巨大的挖掘空间，是首先要升级的消费品类。

　　而在这个部类中，功能益生菌制剂在儿童临床和儿童保健方面都起到十分重要的作用，从抗生素防护、免疫、促进营养吸收、防过敏、肠胃调理、智力发育、精神健康、防上火等多方面应需要益生菌的帮助。益生菌本身不是营养品，但是营养品只有通过益生菌发挥的作用，才能更好地被儿童吸收。很多孩子吃了不少营养品却没有效果，或者效果发生严重偏差，关键就在于以益生菌为枢纽运作的肠胃系统吸收很差。

　　而这样的基础知识，广大消费者却并不明了，更不要说在人体与益生菌之间更为复杂的微生态平衡关系。

　　因此，婴童门店以益生菌为枢纽，推广普及更为科学先进的育儿营养理念，帮助新一代父母“养好”自己的宝贝孩子，有着巨大的发挥空间。

　　这一点，是擅长低价销售标准品的电商无法染指的领域，因为以益生菌为枢纽的营养品消费，需要更多个性化和针对性的推介，需要父母与店员一对一的深入交流和判断。

　　功能益生菌制剂以其十足的高科技感，和新一代科学育养理念代表品类的形象，必将迅速成为婴童门店销售的“磁石”商品，和新一代关联购买的“枢纽”商品，带动营养品整个部类成为婴童行业发展的下一步风口。

　　它将重新拉回被电商低价和便利抢走的顾客，有效增加客户黏性，带动门店关联销售的增长。而这几项恰恰是目前婴童店最需要维护和提升的经营指标。

　　婴童业的发展召唤益生菌产业，山东凤凰生物“凤凰益嘉”婴童系列产品便应运而生。

　　山东凤凰生物是中国功能化益生菌产业发展领军企业。依托凤凰研究院强大的科研实力，连续四年承办“中国国际微生态科技论坛”，被誉为中国微生态产业研发高地。通过多年的品牌积淀，凤凰生物在老年产业和成人保健行业已经形成了良好的口碑，树立了积极的品牌形象。凤凰生物新成立的婴童事业部，借助公司强大的专业资源和媒体资源，以携优势产品，以高姿态杀入婴童产业。

　　凤凰益嘉品牌首批上市三大系列九款产品。针对抗生素引起的腹泻、儿童免疫力低下和容易发生过敏反应的现状，凤凰益嘉推出了益复元、益儿康和益儿敏三款调理型益生菌复合粉。针对中国宝宝蛋白质吸收困难、容易上火和积食等情况，益儿壮、清清宝和益消食可有效调节上述原因造成的健康失衡。另外，钙、铁、锌营养包也是凤凰益嘉倾力打造的三款营养型辅食包。以合适的菌株，合适的配方和独有专利“双层微胶囊包被技术”使活性直达肠道，打造专为中国宝宝肠道设计的益生菌品牌。

　　凤凰生物的微生态制剂以其“绿色，安全，健康”的特点，必将成为婴童门店销售的“磁石”和婴童行业的“引流”产品。

　　凤凰益嘉系列产品在2015年婴童渠道发展沙龙(山东站)出现并吸引了大量婴童连锁门店的眼球，随后将亮相在上海召开的十五届CBME中国孕婴童展N2馆D18展位。凤凰生物期待着您和我们一起引领婴童行业风暴;开拓婴童产业新的未来，创造婴童产业新的格局!