借势《虎妈猫爸》 绿盒子下了一盘精彩“营销”大棋

　　《虎妈猫爸》热播剧虽已告一段落，但是网络童装第一品牌绿盒子依托此剧而开展的微博、微信、论坛等全媒体营销却依然在发酵。除了微博、论坛的高互动率带动热点话题不断发酵外，绿盒子还在微信平台相继推出了“是虎还是猫，测测就知道”、“为虎妈猫爸助威打气”等互动游戏，趣味性与大奖诱惑双管齐下，使得各路网友参与热情高涨。纵观绿盒子今年打的营销牌，可谓是张张精湛，不管是在传播广度、深度及消费者参与热度上都有了最大化的提升。难怪业内人士点评，绿盒子借势《虎妈猫爸》，下了一盘精彩的“营销”大棋。

　　作为《虎妈猫爸》的唯一童装赞助商,绿盒子比任何人都更懂得它的主要收视人群, 除了通过巧妙植入产品，让剧中童星为绿盒子免费代言，还结合电视剧聚焦“幼升小”、择校、学区房、隔代教育观念碰撞等热点话题，与粉丝进行互动，将品牌理念悄然传递给每一个潜在消费者。

　　说到这，就不得不提《虎妈猫爸》引发的教育方式横扫了网络的白热化讨论。绿盒子开发的微信互动游戏“是虎还是猫，测测就知道”吸引了200多万粑粑麻麻们参与其中。在这个测试中，绿盒子把自己的Slogan“快乐从天而降”巧妙设计到测试题目中，以此来看绿盒子的“营销”之道，可谓是无孔不入。值得一提的是“是虎还是猫，测测就知道”有奖测试显示，超过50%的中国妈妈教育方式偏虎性，偏虎性的中国爸爸仅占10%左右，与此相对应的是虎妈的比例是虎爸的5倍。为此，绿盒子选择活跃度高、互动性强的社会化媒体上进行教育方式大讨论，真正做到了用消费者感兴趣的内容去跟消费者沟通互动，所以得到消费者认可后，大量自主转发与分享，为品牌带来二次传播。

　　想要传播效果最大化，首先要深喑受众心理，只有从与受众自身利益直接相关的点入手，才能让受众主动参与并传播。在近日推出的“为虎妈猫爸助威打气”的互动游戏中，排名第一的玩家得分为615689分，这意味着TA至少邀请了超过60位好友，每天帮其“打气助威”，看来这位玩家为了宝贝全年服装也是拼了。深入剖析，不难发现，绿盒子此轮游戏充分洞察玩家的攀比心理，设置了邀请好友帮其积分的机制，并以宝贝全年服装大礼包作为奖品，由此增强了受众的互动热情。不少玩家戏谑 “屏幕都滑冒烟了，手指都搓掉皮了，还是不想停下来”。

　　从剧中款服装到举办线上看剧有奖活动,打造粉丝狂欢节，绿盒子用这些充满创意的策划圈定了80、90后潮爸辣妈们。归根结底，这与绿盒子独具慧眼地植入《虎妈猫爸》有关。

　　据绿盒子副总裁袁锋透露，2013年绿盒子推动旗下爱制造品牌在电视剧《小爸爸》中全面植入，由于绿盒子的超高配合度，在影视圈里赢得了非常好的口碑，这让很多影视剧组主动找上门来，寻求合作。

　　“左挑右选最后和《虎妈猫爸》电视剧合作，一是看中主演赵薇、佟大为的全国影响力，尤其是赵薇，作为她回归荧屏的第一部电视剧，很多观众对此非常期待，相信这部电视剧热播之后，会对绿盒子整个品牌的提升和打造起到很大帮助;二是剧本话题性十足，且围绕孩子教育难题开展，有孩子就得涉及到孩子着装，这样绿盒子品牌植入更自然，也更贴合剧情” 袁锋表示。

　　推动绿盒子旗下摩登小姐毫无违和的高频次植入，引发具备传播力的话题、立体式宣传， 绿盒子将品牌营销的覆盖面和影响力做到了最大化，毫无疑问成为了大赢家。