为夏天而生 互联网品牌小鹿叮叮发布超薄成长裤

　　6月12日，母婴互联网品牌小鹿叮叮今天在京东商城举行首发仪式，正式推出超薄成长裤。据悉，这款“为夏天而生”的产品，采用4倍透气设计，仅有2毫米的厚度。

　　小鹿叮叮创始人刘阳表示，小鹿叮叮超薄成长裤采用全球首创的会呼吸3D亲肤层工艺，零触感超声波缝边，第四代超薄瞬吸芯体，四重防侧漏设计，是拉拉裤顶尖技术的代表。

　　互联网运营与升级模式

　　小鹿叮叮以纸尿库为切入口，采用高品质低价格的互联网运营模式，让人觉得更像是母婴行业的小米手机。

　　“我们产品销售基本上没有利润，这在传统行业是一件不可思议的事情，但因此让我们在短时间获得巨大的用户。”小鹿科技创始人刘阳说道。

　　品质方面小鹿叮叮瞄准了国际最大牌的花王，采用与花王一致的最顶级日本瑞光生产线，所有材料也都是行业顶级配置：比如日本住友芯体，美国 PGI无纺布、3M 魔术贴，德国汉高粘合剂、莱卡松紧带。

　　如果说品质和价格仍然算是传统消费品的运营策略，产品的迭代更新才是小鹿叮叮的内核。据刘阳介绍，纸尿裤从上线半年多时间的时间，即将在6月下旬迎来第9次升级，小鹿叮叮抛弃传统的完全靠渠道分销方式，与互联网产品一样，通过上线后收集用户反馈快速迭代升级产品，每月与小鹿叮叮交流沟通和意见反馈的用户都至少超过1000条。

　　目前已经有超过10万妈妈成为了小鹿叮叮的用户，在谈及用户满意度的时候，刘阳表示“如果要计算重复购买率，小鹿叮叮已经接近花王产品，6个月内我们会成为纸尿裤中最高的”。

　　40亿元的市场缺乏好产品

　　中国纸尿裤每年市场规模超过300亿，每年还有几十亿的规模增长。目前，成长裤占国内整个纸尿裤市场的12%左右，大概40亿元。在日本美国等发达地区成长裤占有纸尿裤市场近3成的份额，国内成长裤所占比例也将进一步增大。

　　成长裤是纸尿裤的一种，不同的品牌会叫拉拉裤，训练裤，这跟成长裤是一类的产品。

　　成长裤适合6个月以上的的宝宝，是像小内裤一样的纸尿裤。穿着上，成长裤更方便，就像穿内裤一样，腰围弹性更好更舒服，脱的时候可以直接撕开腰部取下。

　　刘阳透露，小鹿叮叮超薄成长裤产品从2014年开始准备，研发和测试耗费了近10个月的时间，期间经过了四次技术迭代。相比一般产品，小鹿叮叮超薄成长裤更薄、更干、更透气。

　　刘阳表示，成长裤是宝宝人生的第一条内裤，可以尝试让宝宝自己学穿成长裤，这有利于宝宝建立自信。

　　“我们眼里全世界最好的拉拉裤”，刘阳称小鹿叮叮超薄成长裤是全球首家内表层3D立体压纹的拉拉裤系列产品。同时，新一代X型水槽，减少小屁屁摩擦，形成空气对流，增加吸水面，可以紧紧锁住软便。

　　小鹿叮叮作为全球首次引入空气交换系统理念的产品，具有全面的空气交换通道，表面布满排气小孔，四倍以上透气效率。他说，透气不是透气膜的事情，更是一个系统工程，从一开始的版型设计和原材料选取，就要深入到骨髓里。

　　产品订价上，小鹿叮叮超薄成长裤L码单片价格为1.87元，比大王花王等同类质量竞品价格低四分之一。