积木宝贝：用全媒体产品打造早教生态圈

　　导语：在早教领域，积木宝贝可以看做是一个“另类”!它的运营模式完全不用于其他早教企业用常规化的品推模式，而是由电视、网络、图书、杂志、新媒体等共同构成的全媒体产品群，有效地为用户服务，打造出一个全面服务用户的早教生态圈，同时打造了属于自己的早教品牌。

　　日前，积木宝贝为孩子们送上的新年礼物“爱的书包”，通过其新媒体产品-“静观育儿”微信号进行了尝试性发放。结果出乎预料的是，单套价格268元的“爱的书包”，仅仅用不到4天时间2000套就全部销售一空。主要负责微信运营的小智兴奋地告诉记者，“‘爱的书包’是我们第一次尝试的商业模式，静观育儿也是第一个早教行业尝试商业模式的微信账号。”

　　核心是用原创内容打动用户

　　有别于目前大多数微信公众号缺乏原创，导致恶性抄袭事件层出不穷的现象，“静观育儿”微信号从一开始就着力打造自己的原创内容。自2013年11月19日上线一年多以来，静观育儿坚持原创文章为主打文章，微信上有大量儿童发展心理学科普知识、提倡“体能、智能、心理能力三维平衡”早教理论等科学早教知识进行传播，以及许多真实粉丝互动产生的育儿案例解读和分享。

　　优秀原创内容和针对性的服务使得静观育儿微信号的粉丝数量突飞猛涨，截止今天，粉丝数已经超过15万，日均增长600，图文转化率达20%。为了帮助更多粉丝解决实际困难，静观育儿长期提供一对一育儿咨询，专业的4人咨询服务团队为粉丝答疑解惑，“静”距离为父母打造私家育儿方案。

　　除此之外，静观育儿微信运营不仅仅局限在线上，在线下也进行了积极尝试，2015年1月24日“静观育儿父母在线读书会”在积木宝贝亲子图书馆落地，它是静观育儿粉丝线下交流组织。此举是在众多粉丝一年多的呼吁下尝试建立的，第一场活动是罗静博士的《陪伴是最好的教养》读书分享会，反响强烈，北京本地粉丝积极互动参与，甚至还有来自天津、唐山粉丝赶赴活动现场。之后是资深亲子图书出版社的编辑李辉老师的新年读书会，著名节目主持人、《积木宝贝闯世界》主持人陈晨的见面会，连续三场读书会活动下来，赢得粉丝的喜爱。尤其值得一提的是，奥运冠军田亮的妻子、著名歌手叶一茜也作为微信的超级粉丝现场参加了读书会组织的活动，并送上了自己对孩子们的祝福。

　　事实上，静观育儿微信号与《静观育儿》脱口秀是积木宝贝同步推出的两个不同传播形态的产品。主打人物就是中国知名早教专家、中国科学院博士罗静老师。《静观育儿》脱口秀，是国内首档科学育儿网络脱口秀，在爱奇艺网站上设有专区，关注妈妈们最困惑的育儿难题，传递系统的科学育儿知识，上线不久播放量就已经突破1000万次。内容全部是7—8分钟的小视频，用户播放量和收藏量特别高。“静观育儿”微信号上则是在移动端发力，很多原创文章来自于罗静博士关于早教个父母教育的分享内容，同时微信也是脱口秀内容的有效传播渠道。

　　积木宝贝闯世界是另一个明星产品

　　聚焦积木宝贝全媒体产品群，《积木宝贝闯世界》节目颇具特色。而宝宝春晚是其每年坚持举办的全国互动性特别活动之一。

　　据公司相关人士介绍，由关心下一代工作委员会主办、联合积木宝贝国际早教举办的《2015宝宝春晚》已于近日完成录制工作。这已经是积木宝贝的第二次尝试。自2014举办首届以来，该节目得到了家长和孩子们的普遍欢迎。到今天为止，共有约532万个家庭参与其中。在惊人的数字背后，也凸显出这个产品的火爆。

　　据了解，《2015宝宝春晚》前后历经4个月时间，通过严格的海选、复赛、决赛层层选拨，最终脱颖而出的宝宝与家庭参加了宝宝春晚全国的录制。

　　有意思的是，在节目录制现场，参加演出的家庭不仅仅是一家三口或四口的小家庭，还有祖孙三代一齐上阵的场面出现。这也从另一个侧面诠释了“陪伴是最好的教养”的早教理念。这也是《2015宝宝春晚》的最大特点。据总导演周女士记者介绍，“相比去年的节目，今年更多的是家庭一起参与演出，自制歌舞，情景剧比比皆是，这充分的展现出如今的家庭教育理念中质的转变，希望以后会有更多的家庭能够加入我们。”

　　工作人员告诉记者，积木宝贝《2015宝宝春晚》将在农历春节期间在全国60多个电视台播出以及腾讯视频联合播出。《积木宝贝闯世界》节目是一个周播的早教益智游戏类节目，目前已经在10多家省级少儿频道、50多家地市频道、10家视频网站联合播出。

　　围绕积木宝贝家族打造早教生态圈

　　纵观积木宝贝的运营策略，除了上述的新媒体和电视媒体的运营方式之外，它还有网络、图书、杂志等多种传播方式，它们共同构成了积木宝贝的全媒体产品群。

　　积木宝贝全媒体产品上很多内容都是围绕积木宝贝家族展开。它是由四个核心人物包括灵灵、壮壮、聪聪和静博士组成。这一点也是积木宝贝的一大创新。在国内早教机构很少用到卡通人物，即便有用到，跟他们的教育关系也不大;积木宝贝则不同，从刚开始创立三维平衡的理论时就有这样的形象介入。实际上孩子们很喜欢这样的卡通形象。第一、这个颜色很鲜艳;第二、简单又夸张的造型会让孩子觉得好奇，会给他们无限的想象力。除此之外，为了更好的帮助爸爸妈妈教育孩子，积木宝贝推出了一个人物叫静博士。静博士也是积木家族的核心成员，她的功能和作用是通过三个宝宝跟家长分析孩子成长的过程，为他们答疑解惑。

　　三个小玩偶自从诞生以来，就以各种各样千姿百态的形象在课程、教辅材料、各种活动、电视节目中进行应用。记者在积木宝贝国际早教中心参观考察的过程中，从工作人员的工服、企业LOGO贴、中心区域、产品设计等，到处都有三个玩偶的身影，它们无处不在。

　　积木宝贝全媒体产品的第二个亮点就是专门为罗静博士量身定做的脱口秀节目——《静观育儿》和移动互联网端的同名微信公众号产品。

　　第三个亮点是《积木宝贝闯世界》电视栏目，现在已经落地60多家电视台，网上的点击量是超过1亿次。积木宝贝希望能够给更多的父母或者是孩子输入更好的精神养料。在整个电视拍摄过程中，将积木的很多教育理念、教育方法都融入其中。除此之外，积木宝贝还积极参与到优秀电视栏目的制作中。包括《非你莫属》、《鲁豫有约》等。罗静希望通过节目告诉大家正确的教育理念，在孩子遇到困难或者是问题的时候，大家需要有一个什么样的心态和方法去面对。

　　除了上述几种形式，积木宝贝还根据三个宝宝创立了新的图书方式，包括卡片书，及独创的杂志《静观育儿》。罗静指出，在《静观育儿》这本杂志里面传达的依然是科学早教的理念和具体的实践操作方法。比如家长非常关注的，如何带宝宝读书、绘本怎么读等等问题，都会请专家做出详细解答。

　　全媒体产品是打造品牌的有效武器

　　用全媒体产品打造早教品牌，在早教领域，积木宝贝可以看做是一个“另类”!它的运营模式完全不用于其他早教企业用常规化的品推模式，而是由电视、网络、图书、杂志、新媒体等共同构成的全媒体产品群，有效地为用户服务，打造出属于自己的早教品牌。

　　积木宝贝品牌总监Juily这样阐述他们的理念，“我用5个不同的媒体方式——电视通道、网络通道、传统的杂志通道、图书通道和活动来为品牌和线下店做宣传，而线下店在不断盈利的时候，可以提供资金去反哺我的品推。5个通道上承载着大量的内容和卡通产品，卡通产品又变成新的周边产品进入整个早教体系。”Juily说，除了“静观育儿”外，积木宝贝还推出动画片，不断强化卡通形象。

　　罗静则用通俗的话对积木宝贝的全媒体模式进行了表述，即希望积木宝贝能够帮助父母亲真正读懂孩子的内心的需要，爱从懂孩子开始!而积木宝贝则是从懂孩子和父母的需求开始，打造全媒体产品来全方位帮助他们!