数据解读：三元奶粉何以成为国粉领头“牛”

　　首份大数据口碑研报发布三元奶粉斩获年度民意好口碑。三元奶粉作为中国知名国资乳制品企业领头“牛”，多年来一直名列国产奶粉口碑前茅，成为最值得国人信赖的国产奶粉优秀品牌，在大数据中脱颖而出可谓实至名归。通过一些数据，我们或许可以了解得更加直观。

　　从700万到10亿

　　2010年底，当时的三元奶粉面临着严峻的行业发展形势，乳业安全事件频发，消费者对国产奶粉不信任，经销商对代理国产品牌异常谨慎。本身就是营销高手的三元奶粉事业部总经理吴松航披挂上阵，开始布局全国市场。当时的三元奶粉举步维艰，全国代理商户不足100户，月销售额700多万。

　　短短几年时间三元奶粉经销商从2010年的不足100户，发展到现在的1300多户，产品出厂合格率达到100%，月销售额从700余万上升到现在的近亿元，并且连年保持了超过行业发展速度数倍的高速增长。打造了年销售额达10亿的“奶界”巨擎神话。

　　五大标准和国策制订

　　所谓的五大标准，即是三元奶粉事业部总经理吴松航先生在2012年提出来的，真正好的奶粉应该具有的五种必备特征。即拥有自有且可自控的优质安全的奶源;要有国际通行的低温湿法工艺;要符合本国国民体质的科学配方;要有严格的检验检测能力;要有在历次乳品安全事件中良好的诚信档案。

　　这五大标准涵盖了从生产到销售、从工艺到配方，从企业文化到企业品格。告诫人们不要盲目随流、追求品牌效应，而应该拥有自己的一套完整的甄选方案。只有这样才能在良莠不齐，五花八门的中国奶粉市场为自己的孩子挑出最合适的奶粉。

　　同时，这五大标准也成为国策制订的主要标准之一。农业部副部长陈晓华曾明确表示，解决奶粉问题首先要把好生鲜乳质量关，而拥有自有自控的优质奶源显然是生鲜乳把关的最科学、最简单的方法。

　　2013年，国家食品药品监督管理总局提出奶粉生产五不准，即：“不准委托加工，不准贴牌生产，不准分装生产，不准用同一配方生产不同品牌的婴幼儿配方乳粉，不准使用牛、羊乳(粉)以外的原料乳(粉)生产婴幼儿配方乳粉”。这五不准即是对吴松航五大标准中的标准四严格检验检测的施行。

　　与此同时，工信部将大力推动实施婴幼儿配方乳粉企业的兼并重组工作，力争到2018年底，培育形成3-5家年婴幼儿配方乳粉销售收入超过50亿元的大型企业集团，相关人士透露此举是促进生产要素向优势企业和重点领域集中，这实则是对三元奶粉坚持的五大标准的另类解读。