【观察】温和性女性私处护理液将成主流消费

　　“私密养护”如今虽然新鲜感依旧，但在大多数消费者眼中，像女性私处护理液这样的私密养护类产品已经逐渐成为不需避讳的日常型消费品。私密养护类产品的终端消费习惯倾向“温和”，诗洁等以温和为品牌标签的专业私密养护品牌也逐渐被大众所熟知。私密养护类品牌在中国市场艰难爬行数年之久，近两年才刚刚迎来了终端对女性私处护理液这样的非药物性产品的思想认可与行为接受。在经历了漫长的社会桎梏、行业乱象及终端疑惑之后，行业脉络终于初见雏形，终端消费者也终于对私密养护类产品有了自己的选择标准。

　　传统思想致行业发展受阻，几经沉寂熬出市场

　　私密养护类产品近年形势大好，专业的私密养护品牌逐渐打开局面，颇受终端青睐，如诗洁、娇妍等。传统品牌纷纷试水，典型如妇炎洁。女性私处护理液等产品正逐渐成为新晋的家庭消费品。相比于如今的朝阳局面，女性私处护理液等私密养护类产品在中国的发展历程，可以用“艰难”二字来形容，最主要的原因在于社会观念的影响及国人对私密养护的错误认知。

　　受传统观念的影响，国人对于“私密”问题较为避讳，凡是与此相关的事物皆难以启齿，品牌在广告中宣扬自己的产品有“私密养护”的功能，女性私处护理液能够对私处进行保养等在当时的普遍社会认知中是很难令人接受，甚至令人羞愤的。因此，即便消费者有此需求，也很难突破所谓的“道德桎梏”而在超市中公然购买此类产品。早年间，知名个护品牌采幽所推出的女性私处护理液类型产品“采幽私处沐浴露”遭遇市场冷门，便是行业中的典型案例。采幽失败的“蓝海”，便是社会认知阻滞私密养护行业发展的佐证之一。

　　阻滞私密养护行业发展的另一重要原因在于消费者对于此类产品的认知缺乏，私密养护类产品本意为一种健康的、科学的、安全的身体清洁、护理、养护方式的体现，但错误的认知导致原本健康的、值得推崇的女性私处护理液一时间成为了人们眼中病态的、不正当的消费品。在当时的消费观念里，人们可以接受应对妇科炎症的妇炎洁、洁尔阴等药物洗剂类的所谓“刚需”产品，却难以接受对妇科炎症有极好防范作用的女性私处护理液类产品，这使得像诗洁品牌这样的专于私密养护研发的品牌在知名度及市场占有上均受限制，支持此类品牌生存的唯有坚持和对行业前景的坚信。

　　私密养护市场日渐成熟，女性私处护理液消费常规化

　　经过漫长的停滞后，私密养护行业整体渐入佳境，除了社会观念的进步，各个品牌的坚持和不懈的市场教育也是重要助力之一。拿目前较受欢迎的专业私密养护品牌诗洁来说，诗洁品牌创立于1996年，拥有近二十年的私密养护行业经验，是与中国私密养护行业齐发展的老字号品牌，品牌旗下的诗洁女性私处护理液是目前颇受欢迎的女性私密养护产品。面对行业整体的发展困境，诗洁品牌坚持正确的观念引导，以科学、健康的私密养护理念不断教育市场，努力引导社会大众对女性私处护理液等私密养护类产品的正确认识。可以说，除社会观念的进步开化外，是各个品牌不断的真诚讲述，逐渐扭转了消费者对私密养护类产品的认知。

　　观念的开化，认知的扭转，加上电商平台的便利性、私密性等等因素的汇聚使得私密养护市场迅速升温，各类专业品牌的私密养护产品日趋多样化，拿诗洁来说，其产品品类涉及男女私密护理液、洗液、喷剂、内衣清洗剂等多个领域。与此同时，传统个户品牌及药剂类品牌也纷纷推出了私密养护类产品。在终端消费方面，目前最热产品当属女性私处护理液。女性私处护理液属于私密养护型产品，适宜日常清洁、洗护使用，人群限制小，因此终端需求量大，消费习惯养成迅速，女性私处护理液有望成为新型的家庭日用消费品。

　　【图片来源诗洁天猫旗舰商城：http://shijiejjry.tmall.com/】

　　私密产品终端消费敏感，温和品牌诗洁成行业黑马

　　女性私处护理液属于私密养护类产品，日常使用频繁，因此终端对于女性私处护理液的消费极为敏感，在女性私处护理液刚刚普及的时期，由于对产品特性及使用常识的不了解，许多女性错误的将药物洗液或者PH值较高的护理液作为日常清洁使用，从而破坏了私处菌群平衡。随着认知的提高，消费者开始对于产品和品牌的选择有了正确的认识和特有的选择倾向，温和而有效成为了大多数消费者的选择标准。

　　消费者自主的选择倾向使得多年来始终坚持“温和养护”理念的私密养护元老品牌诗洁在“中庸”多年之后一跃成为行业黑马。其诗洁女性私处护理液日常养护型及诗洁女性私处护理液生理期养护型等产品因温和又不失效果的产品特性而在2014年度成为了私密养护行业中的黑马类产品，颇受消费者喜爱。

　　【诗洁女性私处护理液(日常养护型)：http://shijiejjry.tmall.com/】

　　诗洁的崛起是个必然，这由于品牌对产品的纵深钻研与对行业的正确认识，诗洁品牌定位“温和”，这一决策的第一立足点为专业，私密部位存在敏感特性，外界刺激很容易对私处环境造成连锁影响，因此诗洁品牌坚持温和养护理念，即便是针对炎症问题的洗液类产品也无一例外的遵循此原则。如诗洁女性弱碱洗液，弱碱性能够杀灭霉菌，同时不会破坏私处菌群平衡;诗洁女性生态洗液，无化学成分，能够促进有益菌群生长，提升私处的自我防护力。立足专业、洞察需求，温和的品牌定位让诗洁成为极具市场潜质的私密养护品牌。毕竟，任谁都希望自己所用的产品是温和的，可以亲切接触的放心产品。

　　对身体的保养细致到每一个细节是对健康生活方式的完善，告别清水是一种进步，温和是私密养护行业的趋势，有效则是前提。苦心经营与漫长等待迎来的行业曙光，需要更多的品牌用好的产品类维护，希望更多如诗洁这样的品牌能够将健康的生活理念及私密养护产品带给消费者。