新养道零乳糖功能牛奶斩获国际广告节大奖

　　10月25日，第21届中国国际广告节在贵阳拉开序幕。蒙牛新养道零乳糖功能牛奶凭借与河北经济频道《我为购物狂》节目的深度合作，以精准的内容营销和创新型的营销模式获得了中国广告长城奖•广告主奖组委会评审的一致认可，斩获《中国电视媒企合作案例奖创新营销类金奖》，也是我国乳品行业的唯一一家获奖单位。

　　中国国际广告节通过对中国电视媒企合作案例的评比奖励，旨在表彰具有代表性的优秀电视媒体与广告主合作的营销传播案例，与具有创新精神及突出贡献的电视媒体和企业。

　　《我为购物狂》是河北经视2013年推出的一档大型互动娱乐节目，集互动、购物、娱乐三大元素为一体，以价格游戏和互动游戏为主体，以各种各样的生活商品、奖品为核心，让观众体验一种全新的消费游戏和娱乐过程，自开播以来拥有广大的忠实受众群体。

　　主持人方琼现场教大家用新养道零乳糖牛奶做月饼

　　新养道零乳糖功能牛奶作为蒙牛专为容易喝牛奶拉肚子的乳糖不耐人群研发生产的一种新型功能乳品，如何在最短的周期内精准促发目标人群对新养道产品的有效认知，是新养道必须面对的挑战。新养道通过与《我为购物狂》节目的接洽沟通，双方达成了合作共识，于今年5月起进行了深度合作，双方共同策划组织了各种内容营销的深度植入方式，通过线上内容植入、奖品植入、互动游戏等形式多样的品牌植入节目方式与观众紧密结合，系统展示与讲解乳糖不耐受者的正确饮奶方式，既巧妙自然的达到了良好的市场教育效果，又让受众得到了愉快的精神享受，可谓是一种真正的寓教于乐的广告营销新模式。

　　五个月期间，新养道零乳糖功能牛奶赞助的《我为购物狂》已播出48期，参与现场直播的观众共计7200人次，影响了近1000万个河北地区家庭消费者，占整个河北省45%的人群覆盖率，如此高效的精准营销，给消费者及广告媒介行业留下了相当深刻的产品及品牌印象。

　　游戏达人大型道具中巧妙植入零乳糖

　　此次新养道零乳糖功能牛奶《我为购物狂》节目的获奖，说明了业界对蒙牛新养道在聚焦投放思路、创新营销模式和媒体组合策略上精准把握的肯定，也激励蒙牛新养道品牌向更好的方向发展，为中国乳糖不耐受消费者带去一份健康、舒服的好牛奶!