新养道功能牛奶创新性广告营销获业内殊荣

　　寓教于乐，通俗易懂，集互动、购物、娱乐三大元素为一体，以高效精准的内容营销短期内覆盖占45%的人群，在目标人群中深刻植入新养道零乳糖功能牛奶缓解喝牛奶拉肚子的产品及品牌形象，这使得新养道《我为购物狂》电视节目摘得第21届中国广告长城奖中国电视媒企合作案例奖创新营销类金奖桂冠。

　　《我为购物狂》是河北经视2013年推出的一档大型互动娱乐节目，集互动、购物、娱乐三大元素为一体，以价格游戏和互动游戏为主体，以各种各样的生活商品、奖品为核心，让观众体验一种全新的消费游戏和娱乐过程，自开播以来拥有广大的忠实受众群体。

　　新养道是蒙牛专为容易喝牛奶拉肚子的乳糖不耐人群研发生产的一种新型功能乳品，如何在最短的周期内精准促发目标人群对新养道产品的有效认知，是新养道必须面对的挑战。新养道通过与《我为购物狂》节目的接洽沟通，双方达成了合作共识，于今年5月起进行了深度合作，双方共同策划组织了各种内容营销的深度植入方式，通过线上内容植入、奖品植入、互动游戏等形式多样的品牌植入节目方式与观众紧密结合，系统展示与讲解乳糖不耐受者的正确饮奶方式，既巧妙自然的达到了良好的市场教育效果，又让受众得到了愉快的精神享受，可谓是一种真正的寓教于乐的广告营销新模式。

　　五个月期间，新养道赞助的《我为购物狂》已播出48期，参与现场直播的观众共计7200人次，影响了近1000万个河北地区家庭消费者，占整个河北省45%的人群覆盖率，如此高效的精准营销，给消费者及广告媒介行业留下了相当深刻的产品及品牌印象，使得新养道功能牛奶缓解喝牛奶拉肚子在广大受众中留下了深刻印象，这种将广告营销和节目内容巧妙融合的营销模式被誉为是开启了中国广告营销的新篇章。