新养道功能牛奶成内容营销广告新标杆

　　蒙牛新养道凭借与河北经济频道《我为购物狂》节目的深度合作，以精准的内容营销和创新型的营销模式获得了中国广告长城奖•广告主奖组委会评审的一致认可，成为中国广告业内容营销新标杆。

　　在中国有人不喝牛奶，很大原因是因为他们属于乳糖不耐受症人群，容易喝牛奶拉肚子、腹鸣、腹胀等。为了让人们既能享受牛奶的美味营养，又避免喝牛奶拉肚子，蒙牛推出了专为乳糖不耐受人群的功能牛奶新养道。面对乳品行业白热化的市场竞争和广告战，如何用相对较低的预算投入在最短的周期内精准促发目标人群对新养道产品的有效认知，是新养道必须面对的挑战。

　　新养道在考察了诸多广告形式和媒体外，与《我为购物狂》节目达成了合作共识。《我为购物狂》是河北经视2013年推出的一档大型互动娱乐节目，集互动、购物、娱乐三大元素为一体，以价格游戏和互动游戏为主体，以各种各样的生活商品、奖品为核心，让观众体验一种全新的消费游戏和娱乐过程，自开播以来拥有广大的忠实受众群体。

　　新养道在和《我为购物狂》深度沟通后于今年5月起进行了合作，双方共同策划组织了各种内容营销的深度植入方式，通过线上内容植入、奖品植入、互动游戏等形式多样的品牌植入节目方式与观众紧密结合，系统展示与讲解乳糖不耐受者的正确饮奶方式，既巧妙自然的达到了良好的市场教育效果，又让受众得到了愉快的精神享受，可谓是一种真正的寓教于乐的广告营销新模式。

　　作为该节目的特约播映商，新养道通过线上内容植入、奖品植入、互动游戏等形式多样的植入方式与观众紧密结合，系统展示与讲解乳糖不耐受者的正确饮奶方式，达到了非常好的市场教育效果。

　　除此之外，《我为购物狂》的线下活动“狂粉欢乐会“及搭载节假日举办的新养道特色节目等一些活动，也让更多消费者了解了乳糖不耐受，从而形成了从线上到线下的O2O联动营销，让线上与线下营销活动有机融合，互相推动。节目播出后，有大批消费者涌向线下终端购买新养道产品。在河北，几乎没有人不知道新养道这种肚皮画小人的零乳糖牛奶。这充分验证了蒙牛新养道以内容营销来传播产品及品牌，有效精准覆盖目标人群的策略是成功有效的。