好奇Huggies铂金装顶级耀现 微信营销突围

　　还在微信抢红包么?你out啦!近日，婴幼儿品牌好奇Huggies在微信上发起了“呼唤朋友抢百万纸尿裤”活动，让一家老小全部动员，参与到这个有趣的“宝贝计划”里。从腾讯对于此活动的最新数据来看：在不到一月的时间内，这个全球领先的婴儿纸尿裤品牌，通过向500名微信粉丝推送，竟然得到了460万人踊跃参与抢尿裤活动，活动页面PV达到7785万，而其官方微信粉丝增长率更是超过100%。

　　这样惊人数据下，其真实性恐怕要被人质疑了。但效果有没有?看看好奇微信服务号，体验一下全流程，就明白为何好奇Huggies的这波推广如此成功了。

　　成功要素1：真实粉丝，最有实效

　　好奇Huggies微信号在活动开始之初，便从数万粉丝中随机挑选了500个幸运儿：这些好奇的麻麻粉丝们都是从线下、线上渠道直接关注，每一个几乎都是好奇的忠实用户，期望在好奇微信号中得到更好服务。而当“抢百万尿裤”活动发布后，她们便是真正的“微信KOL(意见领袖)”——每一个麻麻都有一群同龄好友，恰好也是好奇的TA或者潜在消费者。可想而知，这样自带“探头”的高质量麻麻粉丝，即使只有500多人也能引发巨大声量。

　　成功要素2：好奇机制，简单最好

　　当500人的忠实拥趸转化为5000人、再到3万人时，纯粉丝的带动就已经不是核心了。此时“抢尿裤”的轻活动机制真正发挥作用：关注好奇的麻麻可以直接参与活动分享页面，让好友帮助自己抢尿裤。和以往小游戏泛滥的抽奖活动不同，“帮助朋友抢尿裤”活动只需要点击一次，就能够成功参与，极大的提高了每个被分享好友的参与可能。毕竟只用点击一下的“顺水人情”。而当好友自己也需要抢尿裤时，就需要关注好奇微信号，再参与活动。

　　简单的机制没有引发排斥，“为孩子抢尿裤”的温馨概念，也让好奇的活动成功在前段时间“微信严打”期间留存下来。

　　成功要素3：注重细节，体验至上

　　“优质粉丝+好机制”或许能让一次活动获得成功，但只有注重细节和用户体验，才能让品牌微信服务号运营长久。在这次抢尿裤活动主页中，粉丝可以随时查看自己抢到的纸尿裤数量、相应积分可兑换的奖品以及好友贡献排行榜。在娱乐性的同时，充分考虑到了麻麻们需要互相帮忙、沟通的需求，让好友贡献看得见。

　　而在微信号的基础功能中，记者还发现了基于LBS技术的“好奇母婴室”，通过两种方式输入地址后，就能轻松找到附近的好奇母婴室，既可以兑换积分、也可以享受服务，方便快捷。

　　如今，微信传播越来越注重用户体验与实效，如何在微信营销中成功“突围”，像好奇那样“顶级耀现”?大致思考以下几点便能胜券在握：

　　1. 在产品质量的基础上，品牌微信号的服务抓住痛点了么?

　　2. 微信是O2O的入口，你合理利用线下资源反哺线上了么?

　　3. 聚焦一次推广，你的活动够吸引人么?

　　在此次好奇Huggies的“抢尿裤”活动中可以看出，微信上的传播：好的产品和优质的服务是基础，而简单有效的机制和优质粉丝的吸收更是一次好传播的引爆点。相信好奇未来还会带来更多有价值的内容，让我们拭目以待吧。