瑞士糖，有“软糖始祖”之称，是一种方形软糖。因为其方方正正的形状和瑞士的国旗很像，同时瑞士英文名swiss，而甜sweet，读音相近，所以这种诞生在瑞士的糖被命名为瑞士糖。

　　作为软糖始祖的“瑞士糖”(sugus)，1929年诞生于瑞士。目前“瑞士糖”(sugus)主要行销欧洲和亚洲的许多国家。“瑞士糖”(Sugus)口味多样的果味软糖逐粒包装、粒粒清甜。

　　“瑞士糖”(Sugus)原为卡夫公司旗下品牌。并在20世纪80年代进入中国。2006年4月，作为箭牌公司收购卡夫公司部分糖果资产交易的一部分，箭牌公司从卡夫公司接收其在中国大陆的“瑞士糖” (Sugus)的市场营销和销售业务，并进行生产设备移交。同年9月，“瑞士糖” (Sugus)在箭牌中国正式投产。“瑞士糖”(Sugus)是箭牌公司的首个主要软糖品牌，拥有多种水果口味——真正好滋味，幸福齐分享。

　　n瑞士糖 外形扁方，五颜六色，含有草莓、菠萝、柠檬、提子、田橙等五六种不同水果味，用与糖块相同顏色的蜡纸包裹起來。

　　提煉其獨特的銷售主張(USP)，似乎可以從以下幾個方面入手：外形方正、色彩多樣、水果口味、軟糖、瑞士，甚至(糖塊)不粘紙、不粘牙等。但外形上的特徵不能成為惟一的賣點，不粘紙、不粘 牙只是產品合格的基本標準，水果口味這一特點才是好瑞士糖最鮮明也最有價值的 特點。

　　Sugus(瑞士糖)自1963年从欧洲引入亚洲以来，凭借着优秀的产品品质以及醒目、喜庆的包装，已经成为各国亲朋之间的馈赠佳品及婚庆消费的最流行糖果品牌之一。多种天然的水果口味，果汁味道芬芳持久，好嚼劲道，妙趣无比，这就是Sugus(瑞士糖)的魅力所在。新包装特别推出了瑞 士糖队长的卡通形象，设 计活泼可爱，极富情趣， 赢合孩子们追求新奇的心 理，容易和孩子们建立强 烈共鸣，加快消费者对产 品的认知过程。