中智银黄颗粒大传播时代开启！定义清热解毒用药品牌新高度

反响

“中智克咳片投放广告后，市场销售翻倍增长，品牌影响力得到大步提升。”

“乘胜追击，聚焦大品种加投中智银黄颗粒，定义清热解毒用药品牌新高度！”

中智药业集团中成药销售负责人苏锦龙透露，受企业中成药聚焦战略利好驱动，中智银黄颗粒先后投放香港翡翠台、广东珠江频道、南方卫视及CCTV-8广告，与此前投放的黄金大单品中智克咳片广告，形成辉映。

针对这一举措，业内分析观点认为，OTC市场的整体增量空间巨大。后疫情时代的到来，人口老龄化的加快，是抢占OTC品牌心智认知、提升市场份额的新契机。中智克咳片、中智银黄颗粒先后投入广告传播品牌，被视为是企业中成药业务全面发力，品牌居高占位营造新势能的开端。

根据专业分类，呼吸系统疾病用药中成药大类里面，感冒用药、止咳祛痰平喘用药以及清热解毒用药分属三个亚类。在这三大板块中，按销售额占比，感冒用药第一，止咳祛痰平喘用药第二，清热解毒用药第三。米内网最近三年中国城市零售药店销售排名数据显示，呼吸系统疾病用药中成药，感冒用药分别占比33.13%、38.88%、37.55%，止咳祛痰平喘用药分别占比36.27%、29.70%、32.20，清热解毒用药分别占比30.47%、31.30%、30.12%，三强鼎立态势明显。

中智克咳片、中智银黄颗粒归属于止咳祛痰药及清热解毒药两个亚类，企业投入大资源运作品牌，在苏锦龙看来信心十足。他表示说，中智克咳片、中智银黄颗粒具备了良好的市场营销基础和渠道优势资源，“通过品牌传播，我们有信心把蛋糕做得更大。”

中国城市实体药店【中成药】呼吸系统疾病用药亚类格局【米内网】

苏锦龙介绍，中智银黄颗粒营销驱动的优势亮点很多。其中一个专业赋能动作，可以说颇具创新性——通过组织开展金牌开票员特训营，训练开票员的推广话术。这个赋能动作，在营造学习氛围，提升开票员销售技能的前提下，通过训练到实战的转化，提升产品销售，提升整体业绩，实现多赢。

此外，中智团队还频繁组织各种中小型活动，细分市场，从连锁、诊疗两条线，通过寻找和培养优秀终端代表，落实动销上量、完善规划、加强跟进与监督等举措，致力于推动、打造产品成为客户经营的头部品牌品种。

01中智银黄颗粒方解

本品由金银花、黄芩两药组成。金银花性味甘寒，功善清热解毒，又兼疏风散热，透散表邪，为君药；黄芩味苦气寒，既除上焦湿热火毒，又清肺热、泻肺火，为臣药。二药合用，共奏清热解毒、疏风散热之效。

02中智银黄颗粒功能主治

清热疏风，利咽解毒。用于外感风热、肺胃热盛所致的咽干、咽痛、喉核肿大、口渴、发热；急慢性扁桃体炎、急慢性咽炎、上呼吸道感染见上述证候者。

03中智银黄颗粒优势

入选国家基本药物目录及国家医保目录，是家庭常备用药，市场成熟度、认知度高