黄氏响声丸广告

　　在广告表现上，黄氏响声丸也充分遵从了策略要求--

　　平面硬广告部分，以广告语直接阐述产品机理，通过症状、人群、病情、内外等4种细分方式，以"大喉药"策略为准则，分别制作了《10种咽喉病症，1种解决方案》、《6种咽喉病人，1种解决方案》、《内外两重咽喉病症，1种解决方案》、《轻重缓急4种咽喉病症，1种解决方案》等平面文案。在画面表现上加入了脸谱等民族传统文化的元素，凸显传统、经典的产品形象，彰显品牌价值。为进一步消除消费者对黄氏响声丸的可能误解，又系列发布了《不光嗓音嘶哑才需要》、《不光演员才需要》、《小毛病、大麻烦》等软文，与硬广告部分相互呼应，形成了强大的说服力和销售力。

　　在电视广告上则强调3点：一是要符合"大喉药"策略，拉动最广泛的消费需求;二是追求新、奇、特，务求在众多药品广告中能够脱颖而出，强化受众记忆;三是要尽量表现出产品的传统感、历史感和经典感。最后，符号上述3点要求的《变脸篇》电视广告创意被一致通过。

　　2004年，黄氏响声丸实打实投入广告传播费用6000万元，并选择了中央电视台一套的黄金时段和六套、八套的相关时段以及全国各地方卫视等媒介进行投放，为销量的提升和品牌的树立起到了巨大的促进作用。

　　黄氏响声丸的宣传以卫视为主，即电视广告较多，如安徽卫视，湖南卫视、重庆卫视等这些比较强势媒体，我们都有投放广告，主要集中在南方地区，但是我们也有在黑龙江卫视投放广告。当然我们也有平面广告，如在终端药店的海报上，画报、相册、宣传单以及店面包装物料。我们用明星代言，就会用其真正的形象，不会浪费资源。黄氏响声丸是一种大众药，无论是年轻的，年长的，只要是咽喉有不适症状的，都可以服用。