山东威龙葡萄酒

　　记者：威龙是如何通过产品创新把“威龙”这个品牌做大的?

　　王珍海：现在我们看得越来越清楚，下一步国内与国外、国内企业之间的竞争，主要就是品牌之间的竞争。品牌代表一个企业的实力，代表了企业今后发展的趋势。消费者的消费心理越来越成熟，对品牌的任知度也越来越高，企业必须在品牌的塑造上下功夫。“威龙”短短几年间，在市场上能有如此高的知名度和美誉度，靠的就是对品牌的精心呵护、质量的严格保证和产品的不断创新。

　　一直以来，威龙公司便是以产品创新统领市场，威龙的产品结构应该说是目前国内葡萄酒行业最为齐全的。公司发展初期，国内葡萄酒市场稍有起色，是走其它合资葡萄酒企业发展干酒的路子，还是四大系列葡萄酒一起上?我们经过了研究和大量的市场调研，最后确定了“从贵族到百姓，多品种、多规格”的战略。刚开始，根据中国人喜欢甜味的特点，发展以甜型、半干型为主的中低档葡萄酒，迅速打开了市场。1998年，公司聘请专家指导，开发了贵族、经典、樽杯、樽皇等威龙系列甜型葡萄酒，填补了市场空白，在较短时间内，就形成了一个新的消费热点，随后，又开发了豪门、名门等系列葡萄酒，进一步巩固了威龙甜型葡萄酒国内市场的龙头地位。

　　与此同时，根据消费者的需求，不断加大新产品的开发力度，加大干型葡萄酒的生产力度。干酒、白兰地、起泡葡萄酒更是花样繁多。干酒最新推出了“威龙特级解百纳干红”无论从酒质到包装，皆属一流;白兰地与国外合作，推出了质优价高的精品;甜酒中推出的威龙冰爽葡萄酒，填补了国内此项空白，香槟酒中推出了“霸王、喜庆、缤纷”三款，至今供不应求。

　　威龙的每一种产品的推出，都聘请包装装潢专业人士进行包装设计，度身定制，现在国内同行业的人士称我们为葡萄酒外观设计的“先行者”。

　　去年以来，我们又对整体的产品结构进行调整，做到层次分明，结构合理，以便做到及时更新，取得新的突破。

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