红牛 力保健

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　　力保健(Lipovitan D)是日本大正制药(1912年即大正元年创)在1962年研发的饮料。一个100ml的小瓶里放1000毫克有提神作用及促进消化的牛磺酸(taurine)。牛磺酸是人脑及其它器官必备元素。不足则身体疲倦，思路缓慢。此产品一出便马上大热。最初请来棒球巨星王贞治为广告代言人。自1977年便一直用在大自然危机一发，靠力保健的力量渡过难关为主题的广告。力保健成为日本提神饮料典范，独占全国提神饮料市场约七成。其它公司也纷纷推出有牛磺酸的饮料。

　　力保健的面世正与日本高度经济发展配合，引起日本男仕爱戴。力保健平均每天卖出130万瓶。日本中年男平均一星期喝一瓶。力保健正努力打妇女及儿童市场，分别推出低卡路里版及高维他命版。

　　力保健不但是日本最受欢迎提神饮料，还输出十多国，其中以经济高增长的中国发展最快。大正制药在1997年在上海设立大正力保健有限公司，生产供大陆市场的力宝健。在中国它被称为「营养饮品」。中国是力保健海外最大市场，也是它发展的最大希望。力保健在台湾、印度尼西亚、泰国等地亦有分公司及工厂，但是它只占全球「提神饮料」市场的4.7%，因为无法在欧美站稳。

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　　力保健的成功不但令日本其它公司模仿，世界各地亦相继推出同类饮品，其中以美国的红牛(Red Bull)最具威胁。红牛(奥地利原产)自1997年以美国为基地输出全球百多国。亚洲人知力保健，但全世界都知红牛。红牛一瓶250ml，比力保健大2.5倍，但牛磺酸含量同力保健一样是1000毫克。换言之，力保健含牛磺酸比红牛多2.5倍。为什么效力较差的红牛在国际市场能够打倒力保健呢?一是美国公司全球化战策的厉害。二是力保健含牛磺酸过高，在西方国家多被列作管制较严的「液体维他命补充物」(liquid Vitamin Supplement)而非「活力饮料」(energy drink)。今年红牛将登陆日本。看看力保健是否能像Sony对X-Box般坚守日本及亚洲的市场?