婴幼儿奶粉市场 国产品牌构筑长期竞争力

     奶源为王，掌控长期竞争力

　　奶源为王，从源头上保证产品品质，从而掌握国产品牌发展命脉，正成为中国婴幼儿奶粉市场强势崛起的利器。伊利执行总裁张剑秋在接受媒体采访时表示，伊利前三季度业绩大幅增长的原因主要是持续的奶源地建设、多地新建工厂产能的进一步释放以及高端产品的稳定增长。

　　这表明国产品牌的新战略赢得了认可，中国消费者对国产品牌已恢复信心，购买行为已逐渐趋于理性，国产品牌正受到更多青睐。从伊利三季报来看，婴幼儿奶粉实现收入44亿元,高端产品金领冠更是实现了连续三年的翻番式增长。在洋品牌包围中国产高端婴幼儿奶粉能取得如此成绩，被认为是国产奶粉品牌形势向好的风向标。

　　中金公司等市场研究机构更是对国产品牌的未来看好，认为品质稳定、研发领先、创新营销与专业服务铸就了奶粉企业核心竞争力，而对这些核心竞争力掌控能力高低，也不以内外资品牌为界。奶粉市场之争重在耐力，分析机构更看好以伊利为代表的国产奶粉企业，这些企业以精准营销打造专业品牌形象，并以重资产方式全程掌控产业链各项核心环节， 将赢得长期竞争力。

　　中投顾问食品行业研究员周思然也分析认为：“我国乳业已发展到行业整合阶段，品牌塑造正在进行中，预计未来行业格局将更加集中。”国产奶粉在与进口奶粉的竞争中，在奶源、科研、标准等方面全方位强化企业的国际竞争力，有望走向最后胜利。