金味麦片领跑行业品牌发展

　　近年来，日益加快的生活节奏直接推动了国内麦片市场的快速发展，麦片产品营养均衡的特色迎合了当代消费者对于快速健康饮食的现实需要。就现阶段而言，国内麦片市场的急速发展与多个品牌的迅速崛起也造就了麦片品牌质素参差不齐的局面。

　　凸现市场竞争力，品牌定位成为关键

　　近年来，国内麦片市场中，除一线市场的皇室、金味、雀巢等几个消费者耳熟能详的品牌外，许多二线品牌也摩拳擦掌，力图在国内麦片市场上杀出一条血路。麦片市场的逐步完善与成熟，直接推动了国内麦片品牌发展的全面升级，对于品牌的发展而言，质量与安全、产品标准等已不仅是唯一的行业标准牵引。

　　“当品牌发展到一定阶段后，大多数国内麦片企业在品牌推广上没有清晰的目标，对自身品牌缺乏正确的认识”。据业内专家分析，“这首先体现在品牌定位方面，目前大多数国内麦片对品牌的定位非常模糊，找不到消费者理性与感性价值的平衡点，不知道自己的品牌该如何定位。其次是品牌策略方面的落后，许多企业的麦片制造出来后就是麦片，而并没有赋予产品品牌个性，导致目前市场上的麦片品牌千篇一律，品牌产品无法突出重围。”

　　爱心与公益，成功典范应具实力

　　“在目前国内麦片品牌中，金味麦片可以说是在品牌意识中觉醒最早、走得最快的佼佼者”，对此有业内人士如是评价，“在品牌推广的过程中，金味麦片通过以“关爱健康生活发展”为自身品牌的发展理念，建立以健康关爱及公益先行的宗旨展开品牌发展，其所倡导的健康生活理念，一直以来都是通过持续的，以“关爱、健康”为主题的公益活动，渗透影响我们的目标消费者，并取得了良好的市场反应，及社会效益。

　　无论是品牌的成功定位还是对于公益形象权威树立，金味一直坚持进行探索与尝试。到目前为止，从面向全广州小学生群体的“金味校园公益派送”、深获大学生热捧的“金味范逸臣校园歌友会”到金味对与狮子会等公益机构携手合作的关爱贫困白内障的“金味健康光明从化行”活动以及刚刚结束的“金味灯塔爱心义教行动”，再到目前正在进行中的金味爱心医院探访行动，不难发现，金味将目标逐步投向了整个社会，不仅让包括了青少年儿童及社会众多需要关爱的弱势群体深刻感受到了金味以“关爱健康发展”品牌理念，更是深度传递了金味“每时每刻、活力健康”品牌主张，成功的获得了业内及社会各界高度认同，更因为形成了市场销售的双丰收”。

　　对于金味麦片能成功的领跑国内麦片行业，我们可以做这样的一个总结：以公益为主要发力点，将关爱健康的品牌理念持之以恒的进行贯彻，从将目标投向青少年儿童群体的健康成长，到全面展开对社会弱势群体的关爱之举，以实际行动展开公益活动，金味成功的确立了品牌的定位与价值凸现并进行了有力的体现，其品牌之路将通过清晰且精准的定位与价值理念进入良性的可持续发展。