吉林动画打造青蛙王国品牌亲子空间产业链启示

　　2016的贺岁档票房数据给中国的文化市场又是一剂强心针。在不久前，2015年最后一天，广电总局公布了电影市场的几个重要数据：全年票房440亿，观影12.6亿人次，31627块银幕。有行业专家也根据整个市场走势对2016年票房做了预测：全年票房将超过600亿。在繁荣的电影市场背后，同时还有一块更大的市场不容忽视—电影品牌的衍生经济。

　　吉林动画精准定位 打造“青蛙王国”品牌亲子空间

　　吉林动画学院在积极为中国培养优秀动漫人才的同时，从2013年开始，以长白山吉祥物灵蛙为原型，开始打造以青蛙的视角为形象主线，创立以3D动画电影为核心轴的“青蛙王国”文化品牌。2013年底上映的第一部3D动画电影《青蛙王国》在审批阶段就获得国家新闻出版广电总局的高度赞誉，称之为：建国以来最优秀的3D动画电影。《青蛙王国2》目前也正在全国院线热映中，在激烈的市场竞争中广受好评。“青蛙王国”品牌的体验人群是亲子家庭，通过有趣有益的内容建立一系列能为父母孩子提供共同成长的美好经历体验空间，这也是《青蛙王国》电影在创作时的明确目标，所以《青蛙王国》上映的同时，还策划了一系列父母孩子可以共同参与的线上线下互动内容，从全方位为亲子家庭打造互动感充分的“亲子空间”。除了电影之外，“青蛙王国”品牌还有儿童舞台剧系列、不定期进行的线下商场主题活动、孩子假期时联合儿童教育机构的动漫基地讲解参观、以及设计开发了一系列品牌衍生产品，建立真正体验感十足的“亲子空间”。

　　《青蛙王国2》创造亲子互动完美体验

　　《青蛙王国2》在映前就已经吸引一大票家长与小朋友的注意，作为这个寒假最后一部动画电影，《青蛙王国2》凭借其惊艳的3D技术，打造出唯美的画面，同时结合了童话、奇幻、励志、冒险、浪漫等多重元素呈现出精彩的故事情节，为儿童呈现出精彩纷呈的奇妙影像世界。“是很适合孩子观看的一部电影，孩子看得很认真很投入，自己都入戏了”，观影后小朋友“多多”的妈妈这样评价道。“每个大人都需要小孩来恢复青春和想象力，陪孩子一起返老还童”，一位家长在陪孩子看完电影后有感而发在朋友圈抒发了这样的感慨。

　　线下活动与舞台剧成亮点吸睛

　　《青蛙王国2》上映的首周末在北京各大华联商场举行了宣传活动，小朋友在现场可以进行涂色、跳舞、合照等一系列互动活动，与“青蛙王子”进行亲密接触。不仅小朋友们玩得开心，此活动也得到了家长们的一致认可，“希望能多有一些这样的活动，在平时逛商场游玩的基础上多了一种选择，还能与孩子刚看过的电影联系起来，比一般的亲子活动更加有趣和有意义”在这几场线下活动中，父母和孩子积极互动，共同完成有意义的作品，让父母和孩子拥有属于他们的共同记忆。

　　在去年的12月30日，由由吉林动画学院大学生社团——“小雨点”儿童剧社奉上的“小伙伴进蛙国——吉林动画学院小雨点儿童剧社新年系列公益演出”在校内进行演出，长春市各小学的近1000名小学生到场观看。

　　在场的孩子们时而模仿演员们滑稽的动作，时而听着背景音乐手舞足蹈，叽叽喳喳，像一群快乐的小鸟。“我想像吉克公主一样美丽，像小雨点一样勇敢”，来看演出的李睿轩小朋友说。“我很意外一所民办的艺术类高校能够有如此丰厚的文化底蕴，这次的舞台给我们带来了很多的惊喜，布景精良，剧情也很吸引人，更让我惊讶的是演出人员竟然都是在校学生。之前带孩子看过《青蛙王国1》，今天看完演出，孩子已经开始吵着要看《青蛙王国》第二部了。”特意带孩子来看出演的李先生如是说道。据悉《青蛙王国》的舞台剧在长春首演大获成功之后，未来还会在全国多个城市巡回演出，将这一亲子品牌深入到全国各地。

　　无论是《青蛙王国》第一部、第二部动画电影，还是《青蛙王国》的舞台剧，吉林动画学院都旨在用心打造一个独特的亲子空间品牌。这不光是一个IP的打造，而是在IP的基础上将一系列文化产品串联成一个亲子空间系列——在不同的时间、地点、空间共同拥有父母和孩子一起共同创造的经历和记忆。这种战略高度已远远超越“大手拉小手”策略，不仅仅局限于亲子一起看一场电影，而是创造更多亲子共同参与的活动，将这种体验最大化，这对于父母和孩子的成长具有深远的意义。同时这种亲子空间产业线品牌的打造也对业内有了更深的启示，将同一IP下的不同文化表现形式串联起来，形成“空间产业链”的概念，这种战略也颇具创新与独特性。