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1分钱=1分货?奶粉定价4大真相

1奶粉提价理由1:成本高回顶部

  迎来2013,生活又翻新篇章,物价从不拖后腿,积极往上涨。购买奶粉已跃居于大部分小家庭日常花销榜首,每月多达千元,究其根本是源于奶粉的高额售价。目前市面上1罐900g奶粉的价格为200-500元不等,同一品牌奶粉各系列价格也参差不齐,令不少新手父母眼花缭乱,只能以价格论优劣,买贵不买对。

  “一分钱一分货”自然是有道理的,但绝非真理。1罐奶粉的定价=原料成本+技术+运输费用+各层利润+……尤其是进口奶粉,其运输成本不可小觑,这也是国外售价低于国内的原因之一。

奶粉定价真相

图片来源于华盖

  在选购奶粉时,不仅要看价钱,更要看价钱是否合理。以下小编归纳了2012年奶粉提价的4大理由,到底哪一个理由值得你为差价埋单呢?

1.成本说

  论点:学过数学都知道,成本增加,成品必然要提价滴。

  靠谱指数:★★☆☆☆

  这是奶粉行业涨价最惯用的理由之一,听上去的确是合情合理合逻辑。不过当原料价格、关税下调的时候怎就不见奶粉价格下滑呢?

  对于奶粉生产商来说,“成本”除了确保品质的开销外,还有各种宣传费、广告费等。或许我们每月买奶粉的1000块,有500元都是花在广告上了。

2奶粉提价理由2:配方升级回顶部

2.升级说

  论点:配方新升级!亲,这可是个技术活,研发成本得收回来哦。

  靠谱指数:★★★★☆

  2012年,不少知名奶粉品牌都打响了升级战,如美素、多美滋也齐齐换“新面孔”,不仅换了新包装,连“内涵”也不一样了(配方升级)。

  奶粉升级,价格自然也涨船高。只是“升级”带来的品质是否抵得上差价,就需要一一进行剖析了。>>奶粉升级有真相 谨防3种伪升级

  个案分析:美素奶粉升级

港版美素新旧包装对比

  2012年8月,新包装的港版美素奶粉正式上市;10月,内地版新包装美素也正式上架了。以下仅以新旧港版美素进行对比分析。

  港版美素 新旧包装对比
项目 新包装 旧包装 优胜方
包装
 
翻盖式+锡箔纸 套盖式+锡箔纸 新包装
新包装的密封性和操作便利性都优于旧包装
配方

新包装使用了新配方P2System(益生纤维和益生菌)、

Soft Tummy蛋白优化配方,部分成分根据宝宝成长需求进行了调整。

新包装
价格 新包装涨幅约16% 旧包装
制表:太平洋亲子网

  新包装港版美素奶粉在包装、配方上都有所改进。创新保卫盖包装,更好地保证产品品质,细节设计更人性化,操作便利;奶粉勺特别存放,冲调奶粉更卫生更方便。配方也确实有所改进,但价格也上涨不少。

3奶粉提价理由3:高端新品回顶部

3.高端产品说

  论点:高端研发技术+高档优质原料+………,定价要保持格调一致啊!

  靠谱指数:★★★☆☆

  大部分奶粉品牌都有多个产品系列,以满足购买人群的不同需求。其实说白了,就是划分不同的价格档次,在配方、包装上都会有所不同,这种情况绝对是符合“一分钱一分货”的原则。

  个案分析:Karicare Aptamil Gold+配方奶粉

Karicare Aptamil Gold 配方奶

  我们知道Karicare (可瑞康),也知道Aptamil(爱他美),但你知道它们的“孩子”——Karicare Aptamil Gold+吗?

  Karicare (可瑞康)和Aptamil(爱他美)都是Nutricia旗下的奶粉品牌,Karicare主要在新西兰、澳洲、中国等地销售;而Aptamil(爱他美)主要在德国和英国爱尔兰,走高档路线。

  为迎合高端客户的需求,Karicare 和Aptamil强强联合,新推出高端配方系列Karicare Aptamil Gold+,目前仅在澳洲、新西兰销售。相比Karicare Gold+系列,此系列产品增加了25%的含量和更多的益生元成分,部分成分含量也有所调整。价格也是Karicare系列中价格之最。

4奶粉提价理由4:全面进口回顶部

4.“海归”说

  论点:漂洋过海不容易啊,我是海归,声价百倍!

  靠谱指数:★★★★☆

  近年来,相较进口奶粉的红火,国产奶粉的表现低迷。因此不少国产品牌开始走“进口化”路线,包括奶源进口、原料进口,甚至是原装进口。这样既可以吸引家长们的眼球,也是一个品质升级的不错办法。

  个案分析:荷兰原装进口爱迪生奶粉

荷兰原装进口爱迪生奶粉

  爱迪生奶粉是杭州娃哈哈集团有限公司(1987年)于2010年推出的婴幼儿配方奶粉品牌,可它是完完全全的荷兰原装进口产品。

  爱迪生奶粉母公司娃哈哈是国内最大的食品饮料生产企业,配方奶粉产品以委托荷兰厂商贴牌的模式生产,生产商是拥有130多年历史的荷兰菲仕兰乳品公司,从奶源到加工成产品,全部在荷兰完成,是完完全全的“荷兰原装进口”。值得一提的是,菲仕兰乳品公司也就是美素佳儿婴幼儿配方奶粉的生产商。

  网友对爱迪生奶粉的评价颇高,认为这款产品口味清淡、不容易上火且易冲易溶,非常不错,评分达到9分。相对来说,价格还是比较合理的。

来源:pcbaby2013-01-08 18:20:14
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