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黄氏响声丸广告

  在广告表现上,黄氏响声丸也充分遵从了策略要求--

  平面硬广告部分,以广告语直接阐述产品机理,通过症状、人群、病情、内外等4种细分方式,以"大喉药"策略为准则,分别制作了《10种咽喉病症,1种解决方案》、《6种咽喉病人,1种解决方案》、《内外两重咽喉病症,1种解决方案》、《轻重缓急4种咽喉病症,1种解决方案》等平面文案。在画面表现上加入了脸谱等民族传统文化的元素,凸显传统、经典的产品形象,彰显品牌价值。为进一步消除消费者对黄氏响声丸的可能误解,又系列发布了《不光嗓音嘶哑才需要》、《不光演员才需要》、《小毛病、大麻烦》等软文,与硬广告部分相互呼应,形成了强大的说服力和销售力。

  在电视广告上则强调3点:一是要符合"大喉药"策略,拉动最广泛的消费需求;二是追求新、奇、特,务求在众多药品广告中能够脱颖而出,强化受众记忆;三是要尽量表现出产品的传统感、历史感和经典感。最后,符号上述3点要求的《变脸篇》电视广告创意被一致通过。

  2004年,黄氏响声丸实打实投入广告传播费用6000万元,并选择了中央电视台一套的黄金时段和六套、八套的相关时段以及全国各地方卫视等媒介进行投放,为销量的提升和品牌的树立起到了巨大的促进作用。

  黄氏响声丸的宣传以卫视为主,即电视广告较多,如安徽卫视,湖南卫视、重庆卫视等这些比较强势媒体,我们都有投放广告,主要集中在南方地区,但是我们也有在黑龙江卫视投放广告。当然我们也有平面广告,如在终端药店的海报上,画报、相册、宣传单以及店面包装物料。我们用明星代言,就会用其真正的形象,不会浪费资源。黄氏响声丸是一种大众药,无论是年轻的,年长的,只要是咽喉有不适症状的,都可以服用。

来源:其他2011-12-15 17:56:44
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