安莉雅：积木魔幻乐园让幻想成为现实

　　积木，带着深深的孩时回忆，它曾是我们实现自己奇思妙想的小玩伴。带着梦想，带着创意，“积木魔幻乐园”将于6月25日在上海正大广场魔力开展。在这里，你会发现用积木重现的复古上海老街，也可以在百万颗魔幻积木池中体验童真，还可以发现平常被忽视的想象力……在积木魔幻乐园的背后，诠释着一个人、乃至一个团队的无限创意。本期PCbaby专访，采访了积木魔幻乐园的计划主持人Andrea安莉雅女士，带你一起走进积木魔幻乐园背后的故事。

　创意迸发 积木魔幻乐园诞生

　　PCbaby：请问能否简单介绍下积木魔幻乐园的发展历程呢？

　　Andrea：大概是两三年前，我看到了乐高在香港的圣诞展览，也在国外看到用大型积木搭建的教堂,心中觉得十分的震撼。所以在这一次上海主题展览中我仍然选择以积木作为故事核心的沟通元素。这一次展会，我想要增加更多互动性的内容，让所有的爸爸妈妈和小朋友可以一起加入进来，甚至是爷爷奶奶也可以一起参与。基于这种想法，积木魔幻乐园的idea诞生了。在我们的设想中，积木魔幻乐园可以说是家人和朋友一起搭建创意的过程，而这个过程就像是自己人生中台阶的拼搭。在这里，可以让所有人都拥有一个快乐的游玩时光。

　从情感出发，搭建动态的积木魔幻乐园

　　PCbaby：现在的展会越来越注重参展者/观展者的体验，请问积木魔幻乐园是通过哪些方面来加强观展者体验的呢？能否与我们分享一下展会的独创之处？

　　Andrea：我觉得“积木魔幻乐园”展会最特别的地方是，它不仅仅是静态的，更是一个动态讲述的故事。积木魔幻乐园里的每一个空间，都有个故事。根据不同的空间，我们设定不同的故事，每个故事里面有灵魂人物。如许愿池的旁边有守城人，当要进入这个空间时，你会听到守城人在跟你说话，他会告诉你，你经过了列车、经过了时光隧道，来到了午夜魔幻的罗马剧场，接着积木人会出来跟你跳舞，再接下来会有人偶出来巡游。这里面不仅仅包括了迪斯尼人偶巡游的概念，还结合了大家喜欢拍照留念的习惯，给观展者更好的拍照体验。

　　其次，积木魔幻乐园还在情景嗅觉上做了特殊的调整。比如在面包屋、咖啡厅、餐厅等，走进去你会闻到相应的食物香味，旁边站着一个厨师，虽然他不会动，但他会传递他在这里生活的感觉。

　　再来就是增加大人和小朋友都喜欢互动的、科技互动类的东西。我们希望营造一种感觉：一旦走进这个世界，我们便成为主角，让自己有积木人的错觉。所以，积木魔幻乐园是从情感出发，通过视觉、听觉、嗅觉和动手搭建，这5个方面来区分一般的静态展。

　　PCbaby：不同的展会面对的观展者人群也是多样的。请问，积木魔幻乐园主要针对哪些人群呢？是否会对不同群进行明显不同的市场投入和发展规划呢？

　　Andrea：构思展览主题的时候，我一直很注重“陪伴”这一关键词，因此筹办展览，我更倾向于让它的受众覆盖面更广一些。我希望展览不仅仅是给小朋友看的，也是给大人看的，而且也希望是能够让参加者在展会中获取快乐和知识，真正做到寓教于乐，切近生活，让更多的人接受。所以，积木魔幻乐园针对的可以说是所有的人群，只要你愿意来，都可以从中得到开心欢乐。

　行业趋势：跨界加乘 玩转创意玩具展

　　PCbaby：我们留意到积木魔幻乐园提出了“跨界加乘，艺术结合娱乐”的商业模式，这个商业模式在国内展会中还是较为新鲜的，能否与我们详细解释下这个商业模式呢？积木魔幻乐园又是如何体现这一商业模式的呢？

　　Andrea：跨界加乘，通俗的说就是“多元”的概念。就我自己而言，我是把自己以前做教育的经验、做广告视觉的经验，与我去国外看过的、有好idea的展会，融合在一起。更直白的说，就是把娱乐、艺术、教育、生活、美感融合起来，从而产生奇特的魔法。这个魔法将会体现在我们的展览里面，具体是怎么样就要大家到现场感受喽。

　　PCbaby：您如何看待目前的玩具展的发展现状？您对这一行业的发展有哪些预期呢？

　　Andrea：目前国内的大型玩具展，比较多是从静态展。当然，他们也在思考如何让玩具展更具有吸引力，比如从玩具转换到动画，或是在玩具中加入教育性的知识，如英文、科技等等。这是一个大趋势。不过，我个人是期望单纯的玩具展能够再往前走一步，在玩具展中引入更多更深层次的理解，如告诉小朋友们玩具的组装是需要通过思考的，让小朋友们学会在玩乐中思考。

　编者语：爱幻想，说故事的创意制造者

　　早年从事新闻专业，后来进入教育行业，当了10年的老师，与孩子们接触的经历让Andrea找回了丢失已久的“想象力”，决定做一名“说故事的创意制造者”。从此，她便开始了她的创意展览之路。

　　Andrea以玩具展为基点，将文创艺术以主题的形式结合到教育中，向我们传达另一种观看世界的角度。积木魔幻乐园的诞生，是Andrea一次充满创意的尝试，相信Andrea在未来也将会不断取得创新突破，将更多更好的、更有创意的展会呈现在大家的面前。