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曼妥思广告语

2011-12-07 16:27 佚名

  广告语:真的很mentos!

  相信大家依然对07年上海BBH为曼妥思创作的《喷泉篇》广告记忆犹新——两个口香糖爱好者在办公室里进行了一场嘴巴的较量:一个人嚼出了一个平面的小人儿,另一个则用他的夹心曼妥思做出了立体的喷泉。也正是从那时起,曼妥思的广告开始了它的无厘头搞笑风格。

  不知道是否借鉴了上海同事的创意,这一次,伦敦BBH为我们带来了一支异曲同工的广告。不同的是,“斗嘴”的场景改在了美国乡村,较量的方式也变成了口技表演,而胜出的一方靠着曼妥思击败对手后也最终“抱得美人归”。

  依然是嘴上功夫的较量,依然是轻松搞笑的风格。在带给大家愉快心情的同时,广告也希望消费者能从中体会到:曼妥思不仅可以帮你胜过你的对手,也能为你带来不可思议的奇妙享受与轻松惬意的美好时光——正像广告最后出现的SLOGAN一样:“MOUTH REFRESHMENT”。

  由广告我们可以看出,曼妥思Blast的最大卖点即:它是一款含有流质的夹心口香糖,Blast顾名思义,是爆炸、爆破的意思,于是广告就自始至终强调一个动感的卖点,以深化夹心口香糖中流质的含义。广告画面中那两个搞笑人物夸张诙谐甚至有些过火的表演,还有曼妥思口香糖在他们嘴里百变的造型无一不吸引着观众的眼球,刺激着大家的视觉神经。在荒诞表演的同时,一方面大家会觉得不可思议,另一方面人们也会想:真的有这么神奇吗?于是便不自觉的产生了想试一试的冲动,这种冲动即是一种购买欲望,它在很大程度上会演变为一种购买行为。

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