贵人鸟广告

　　“对决不会结束，真正过瘾的不是打败对手，而是棋逢敌手。 ”正当2011上海大师赛激战正酣时，一组诠释斯诺克运动快乐的广告片，经CCTV、湖南卫视等主流电视台以及各大网站热播，引起了广大网民争相疯传与评论。

　　如片中寓意的，火箭奥沙利文、台球皇帝亨德利、卡特、艾伯顿、肖恩·墨菲、多特、马克·金、特鲁姆普等十余位世界顶级选手组成的贵人鸟斯诺克军团，在此次上海大师赛上开展强强对话，尽管他们都是响有盛誉的大师级人物，有自己的球风和性格，不过他们对斯诺克却有着共同的信仰，在对决中找到快乐，在对决中实现超越。

　　运动中寻找快乐

　　近年来，国内斯诺克运动热情高涨，爱好者多达几千万，台球已成国内最受欢迎运动之一。 “快乐是棋逢敌手”，旨在借斯诺克运动向普罗大众传递出贵人鸟运动快乐的品牌理念。斯诺克(Snooker)意思是“阻碍、障碍”，它的乐趣在于做斯诺克与解斯诺克之间的技术和智慧的较量，高手云集的2011斯诺克上海大师赛正上演着这一幕幕。

　　面对困境和挑战时，众多斯诺克大师展现的韧性和敢于挑战、享受比赛的精神风貌，给我们对体育竞技运动带来了全新的理解。当轻松晋级，面对媒体和球迷“能否再次打出147”追问时，奥沙利文坦言称“机会可遇而不可求，赛场上会面临非常多的挑战，我还是会尽量去打，最重要的是享受每场比赛。 ”而如今已经42岁的亨德利在首轮就遭出局的尴尬时刻，被问及坚持在这个领域中的动力时，亨德利也谈到，因为之前付出了很多努力并取得了非常多成就，与世界一流选手比赛是件很享受的事，自己依然有信心也很热爱斯诺克，所以继续打下去是值得的。

　　在快乐中实现超越

　　贵人鸟把该组广告放在2011斯诺克上海大师赛期间播出，别有深意。有业界人士评价到，贵人鸟此次广告片不仅在内容方面有新意，而且在投放策略方面也很独到，广告投放时机，形成了线上线下相互呼应的效果，这种收效不是简单运动理念的传递，而是快乐的升华，显现出贵人鸟更为成熟的营销策略和品牌形象。

　　的确，早在年初贵人鸟就正式开启了网络与传统广告的整合营销新模式，并在上半年取得良好的效果，成为行业整合营销的新案例。在国内通胀压力和原材料、人力、门店租金上涨等成本因素影响之下，整合营销帮助贵人鸟取得了良好的销售业绩。据贵人鸟营销部门负责人介绍，贵人鸟订货数量较去年同期增长4%左右，订货总额增长30%以上，并在品牌美誉度方面有了很好的提升。