贵人鸟运动鞋

　　要想说出过去3年本土运动品牌赢家似乎绝非难事：李宁、安踏和361°。这三大耳熟能详的本土运动品牌仍在拼命争夺人们的眼球;尽管成本上升、利润摊薄声犹在耳，像特步、鸿星尔克、乔丹、德尔惠、这些已在或欲在国内外上市的品牌冲刺故事，还是会让人们对这个拥有两千亿市场总量的蛋糕浮想联翩。真正隐匿的英雄头衔留给了被众多财经媒体称作中国运动品牌“快乐第一极”的贵人鸟。

　　低调的领袖 卓越的前瞻者

　　它过去的荣光低调而华丽。事实上，拥有24年创业历史的贵人鸟，是为数不多的完整地经历了中国运动品牌有无到有的体育用品公司。由于个人的行事低调，关于贵人鸟传奇创始人林天福的创业佳话鲜有报道，但业内人都了解，在“晋江系”中林天福无疑是值得浓墨重彩的人物。

　　粗略算来，中国的年轻人脚下穿的运动鞋品牌，企业掌门人多数都姓林或姓丁，而且这些企业的掌门人要么亲兄弟，要么父子兵。两大姓氏背后有安踏、贵人鸟、361°、喜得龙、匹克各路响亮的品牌。贵人鸟的林天福就是林姓掌门人的领军人物之一，天生具有晋江商人的经营禀赋，由代工起家完成了资本原始积累，2002年创立“贵人鸟”品牌，林天福也成为中国最早一批品牌觉醒的前瞻者之一。十年品牌积淀让贵人鸟成功跻身中国十大运动鞋品牌行列。

　　当“体育明星+赛事赞助+央视广告”的中国运动品牌标准套路遭遇审美疲劳时，是林天福最先看到传统品牌营销模式的乏力。在他的主导下，“贵人鸟”从最初的纯名星代言，转为对“运动快乐”价值观的倡导，以广大民众参与替代明星示范效应，达成受众对品牌更深层次的心理认同。很多业内媒体评论认为，这一创新的品牌营销模式，给贵人鸟创造了全新的竞争优势，在中国运动品牌中树立新的“快乐第一极”。