来源：南方都市报

　　本届“2011食品创新传媒大奖”上，乳企显然扮演着不可或缺的角色，入围者既有全球液态奶老大蒙牛，也有巴氏奶的坚守者光明、燕塘，还有国内600亿婴幼儿配方奶粉市场上的领头羊多美滋、美赞臣。然而，刚刚公布的《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》显然令众多奶粉企业感受到了加诸头顶的紧箍咒。

　　在遵守国家法规和品牌推广之间如何把握平衡，谁能在新形势下表演“戴着镣铐的舞蹈”?在“2011食品创新传媒大奖”中被提名为年度创新企业的多美滋总经理卢敏放向南都记者表示，与其冒险违规，不如另辟蹊径“创新，归根结底还是企业思路的转变。”

　　变推广为互动

　　超市里1段婴儿奶粉打折、医院宣传栏里出现母乳代用品名称，这些普通消费者或许觉得习以为常的现象今后可能面临重罚。卫生部上周发布的《母乳代用品管理办法(征求意见稿)》显示，较之1995年发布的《母乳代用品销售管理办法》，即日起至12月4日公开征求意见的现稿规定，生产者、销售者不得以减价、赠送等任何形式促销母乳代用品，也不得以推销为目的，与新生儿家庭保持任何形式的联系。而若医院等将新生儿信息提供给母乳代用品生产者和销售者的，则将被处以1000元-3万元罚款，还可能依法追究刑事责任。

　　简而言之，在多年呼吁加强“第一口奶”的规范管理之后，本次新规将对奶粉企业的监管阀门拉到了最紧。