3月初，雀巢中国联合京东共同宣布“卓淳能恩”3全新上市，并在京东全面开启线上销售，代表着雀巢正式迈入有机婴幼儿配方奶粉的竞争。近日，为了满足有机消费群体对于源头品质、生产安全的诉求，雀巢母婴携手京东远赴瑞士，开启了“卓淳能恩”3溯源之旅，并以直播的形式向消费者展示产品的有机品质。

　　营销新“萌”法 JOY来当溯源大使

　　自狗年开年以来，京东吉祥物JOY就着实走红了。这次，雀巢卓淳能恩3也借势邀请了JOY小狗作为“溯源大使”，探访了瑞士阿尔卑斯有机牧场和雀巢科诺尔芬根工厂。

　　一台摄像机全程记录下了JOY在瑞士“出差”的过程：长途飞机抵达瑞士，清晨乘车赶赴农场，在牧场的草地上撒欢儿，与农场的牛互动，还跟随运奶车一起将新鲜的有机牛奶快速运送到了工厂。借由JOY的视角，全程见证了卓淳能恩3从挤奶、到运输、到工厂加工的完整过程。

　　这条记录JOY在瑞士“出差”的视频将在4月与消费者见面。

　　京东吉祥物JOY在瑞士阿尔卑斯山留影

　　从牧场到工厂 卓淳能恩3全链有机获京东认可

　　3月20日，雀巢卓淳能恩3开展了一场“从有机牧场到工厂”的直播，直观地向消费者展示了“全链有机”的品质。卓淳能恩3甄选瑞士阿尔卑斯有机牧场，奶牛哺乳期自然产奶，不采用人工催奶;经过瑞士有机认证的牧场坚持用天然的食材喂养奶牛，而不使用化学合成的生长调节剂。

　　农场主Niklaus Schneiter和他的奶牛

　　密封隔热的专业运奶车将牛奶速运到雀巢瑞士科诺尔芬根工厂，工厂采用“NAN液态锁原”工艺，鲜奶一次成粉，营养元素分阶段加入，以更好地保留营养，口味也清淡。在直播中，著名主持人瑶淼和红人桃子妈妈都对卓淳能恩3的口味给出了好评。

　　这场跨越了7个小时时差的直播不仅博得了观众们将近300万点赞，也获得了京东母婴的认同。直播结束后，京东母婴向雀巢卓淳能恩3颁发了有机认证的奖杯，以示对有机品质的认可。

　　京东商城消费品事业部母婴采销部总经理刘利振为卓淳能恩3颁发有机认证

　　京东母婴访问瑞士雀巢 畅谈全球战略合作

　　京东母婴的溯源考察团在雀巢瑞士总部的邀请下，参观了The Nest雀巢博物馆，雀巢营养品亚太区负责人Arshad Chaudhry向京东的来宾讲解了雀巢150余年的历史。京东一行还受邀参观了雀巢瑞士研发中心，与专业研发人员交流沟通，了解雀巢在母婴营养领域的科研实力。

　　从左至右：Thierry Philardeau(雀巢营养品全球战略业务负责人)，Arshad Chaudhry(雀巢营养品亚太区负责人)，冯轶(京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁)、刘利振(京东商城消费品事业部母婴采销部总经理)

　　左：龚万仁(雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁);右：冯轶(京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁)

　　在雀巢瑞士总部，雀巢营养品亚太区负责人Arshad Chaudhry和雀巢营养品全球战略业务负责人Thierry Philardeau向京东授予了“雀巢营养品全球战略合作伙伴”的奖杯。京东商城消费品事业部总裁冯轶在双方会谈上提到：“希望借助京东强大的物流体系和大数据的支持与全球母婴巨头雀巢在未来可以展开更加深入的合作”。

　　雀巢营养品授予京东“全球战略合作伙伴”

　　雀巢是具有150多年历史的母婴营养专家，京东是国内头号母婴消费品零售平台，双方强强联手，旨在为中国消费者创造更多价值，满足消费者不断升级的多元化需求，为消费者带来更多品质、便利的消费体验。此次雀巢选择京东首发卓淳能恩3有机奶粉，正是在今年1月份与京东集团签署2018年战略合作协议后祭出的新动作，力图深度整合双方在物流、大数据、供应链、营销等方面的王牌资源，从源头保证品质，快速响应消费者的需求。