今夏，由中国商务广告协会、中国传媒大学广告学院共同主办的第17届IAI国际创享节暨颁奖盛典在北京中国传媒大学举行。颁奖典礼上，好孩子口袋车合作《妈妈是超人》网综营销案例从众多品牌中脱颖而出，荣膺第17届IAI国际广告优秀奖，成为行业内外关注的焦点!

 

　　作为引领企踵的年度盛会，IAI国际广告奖以“搭建行业交流平台，见证时代广告发展，直击品牌营销效果，提供创意策略参考”为宗旨，代表着当年国内广告创意的最高水平及潮流趋势的风向标，对推动行业创新发展具有极为重要的意义。

　　此次，好孩子口袋车合作《妈妈是超人》网综营销案例荣膺优秀奖，就凭借“1+N”整合营销策略，得到了评审组和同行的高度认可，成为年度最具代表性的行业优质作品之一。

　　“1+N”整合营销，通过节目与多维度、多渠道资源进行线上线下合作

　　提到《妈妈是超人》，大家并不陌生。作为一档有温度的“暖综节目”，《妈妈是超人》以妈妈的视角分享与孩子成长的酸甜苦辣，通过亲子或类亲子之间的相处，发现并探讨家庭中存在的育儿难题，节目本身具有非常高的普世价值和社会话题感。

　　而全球领先母婴品牌好孩子，通过跨界合作《妈妈是超人》，成为其指定合作伙伴，借势推出好孩子明星产品“口袋车”，针对节目中出现的“带娃出行难”问题，给予了最佳解决方案。

　　一个发现问题，一个解决问题，二者可谓是不谋而合。

　　不仅如此，好孩子还通过“1+N”营销策略模式，通过节目与多维度资源进行“双线”营销。譬如，线上通过节目进行灵犀、易植、贴片、暂停、开机等软广、硬广资源，实现产品、品牌高频率露出，线下则携手母婴展、什么值得买众测、线下走进工厂、辣妈帮KOL产品试用、李小鹏父女游园事件、“买买买”教主黎贝卡等多维度、多渠道资源，传播口袋车的优势，在精准触及用户的同时，与用户进行深度互动，并将口袋车超小、超轻、超酷的特点深入用户。

　　好孩子口袋车，自身实力成为营销取得成功的关键

　　所有营销的目的，最终都会回归到产品上。如果产品经不起考验，再好的营销也不过是昙花一现。而好孩子口袋车自身实力，则是助力此次网综营销获得成功的关键。

　　自2014年诞生之际，好孩子口袋车就被吉尼斯世界纪录授予“全球折叠后最小婴儿车”称号，2015年获封中国外观专利金奖、2016年则先后将有国际工业设计界奥斯卡之称的“iF”奖和“红点”奖收入囊中。

　　除了集众多奖项于一身之外，好孩子口袋车还将很多看似矛盾的功能和设计进行完美统一，比如自重轻但承重大、乘坐舒适但折叠小、四杠力学支撑但操作简单……尤其是3秒两步折叠后仅有书包大小，无论何种出行方式都可随身携带，备受妈妈们青睐。

　　无论是好的营销手段，还是备受好评的产品，这一切都离不开好孩子集团的强大背景支撑。正如好孩子市场总监郑发正先生说过，品牌营销需要充分把握当下流行的营销符号，在精准定位母婴消费人群的同时也推陈出新，好的产品必须走心，在传播上内容走心大势已来，从产品、品牌、营销上打造强IP，将产品精神融入营销，沉淀品牌价值，让消费者对品牌有更多认知和更多互动。

　　图：好孩子集团市场部总监郑发正

　　硬实力+软营销，助力好孩子口袋车合作《妈妈是超人》网综营销案例斩获IAI奖项。当然，此次荣膺IAI国际广告奖优秀奖，不仅是评审组和同行对其营销创意的高度认可，好孩子口袋车合作《妈妈是超人》网综营销案例还将为整个行业的发展带来新的创意、提供新的样本，引领行业快速发展、不断前进。