谈到品牌创立的初衷，Pureborn博睿恩创始人之一的Sindy不假思索的说：我们当时首先考虑的是安全，先要保证它的安全性和舒适性，安全是我们的基础!但同时我们希望所设计的产品能够以设计打动妈妈的心。

　　在2012年之前，中国的童装市场是鱼龙混杂的，市场不透明，作为消费者的妈妈很难分辨产品的好坏，但是基于中国上千年传统，妈妈们倾向于纯棉产品，Pureborn博睿恩率先采用彩棉面料，很快赢得了一批忠实的拥趸。

　　在几年前妈妈们选择一个产品最重要的因素是“安全”，现在随着市场的逐渐规范，国家相关法规的出台，安全虽然对于妈妈同样重要，但是现在实际购买中设计因素是最终决定购买的主要因素，Pureborn博睿恩渐渐总结出有独特的自成一派的婴童美学，在简单的色彩中传达丰富的内涵，擅长把时尚化的元素与可爱的婴童特色相结合，创造一种精致的宝宝形象，使得Pureborn博睿恩的宝宝不在局限于可爱与柔美。为产品带来更多的附加价值。