专家呼吁：加强管理，净化广告环境

　　有一则 喱水的广告，王荔君印象深刻，其台词是“大家好，才是真的好！”王荔君认为，商业广告无论从内容还是形式上，在追求经济效益的同时，都应该考虑社会影响，这样才能获得双赢。

　　“很多父母没时间陪孩子玩儿，把电视当成了保姆，使孩子很小就成为‘沙发上的土豆’。心理学家测试过，幼儿看电视大多数都是先从看广告开始。对于儿童，特别是幼儿，广告甚至成了他们看世界的第一个窗口。可见广告对下一代的教育作用有多大。”蓝天幼儿园的武老师呼吁，无论是广告制作者，还是审查者，都应肩负起社会责任，时刻绷紧正确引导儿童健康成长这根弦。

　　在商业社会中，完全靠广告主的道德自律来屏蔽广告对儿童的不良印象显然不现实。专家们建议，管理部门要加强对广告的规范，对于导向错误的坚决予以取缔；对于不适合未成年人的，如涉及性生理的医药广告，投放要控制在面向成人的载体，电视广告则应选择频道、播出时段等。

　　“教育系统已经深刻感觉到不良广告对孩子们成长所带来的影响，但很多家长目前还没意识到这一点。”对此，从事幼儿教育已有12年的许女士深感到忧虑，她提醒家长们，在现有广告环境没有得到有效净化的情况下，爸爸妈妈可以和孩子一起看广告，边看边讨论，了解商家如何用广告打动人们购买，分析广告传播内容的优劣，以使孩子少受负面影响。

　　搞了20多年基础医学研究的美籍华人施女士(音译)，退休后回国在长春一家幼儿园当外教，她说，经常看电视广告易诱发幼儿“器官性”病变。她说：“电视广告时间短，画面跳动闪烁，色彩鲜艳，容易吸引孩子的视觉，引起他们的兴趣，但其声光色人物影像切换快，以及经常性地反复插播，都会让孩子的大脑皮层不断受到刺激，特别不利于注意力的培养。”

　　许老师也表示，近些年，越来越多的孩子“注意力无法集中”，她告诫家长们要尽量控制孩子看电视广告的时间。“反复出现的短暂刺激，对幼儿大脑神经的完善没有好处，久而久之，孩子长大后，你发现他不能集中注意力，责任已经不在孩子了，是小时候你给他的环境，影响了他的生理发育。”许老师说。