国潮复兴当下仲景宛西制药如何打造“仲景”中医药金字招牌

　　何为医圣精神?张仲景带给现世的影响有多大?这其实是关乎传承与创新的问题。而中医药的传承与创新是社会各界的共同努力，也离不开中医药企业的责任。

　　仲景宛西制药山茱萸药材基地

　　仲景宛西制药就是传承发扬仲景经方和传统中医药文化的典型代表。首先在品牌理念上，企业从核心制药理念中提炼出脍炙人口的“药材好，药才好”经典广告语，如今也已成为中药行业备受推崇的价值理念。

　　这一核心理念的背后，依靠的是企业所处的天然地理优势。仲景宛西制药坐落于河南省南阳市八百里伏牛山腹地，处于亚热带向暖温带过渡的地带，四季分明，阳光充足，雨量充沛，中药材资源丰富的程度，可以用一组数据对比说明：历史上最早的药学专著《神农百草经》收载药物365种，这里产的传统品种就有259种;《本草纲目》中收录1800多种药材，这里就有1300多种。因此伏牛山也有“天然药库”之称，张仲景在南阳行医期间，这里也是他常去的采药地。

　　借此，企业一方面秉持“药材好”育道地药材，于1998年就开始探索以“公司+基地+农户”模式，在伏牛山腹地建立了20万亩山茱萸种植基地，并于2003年首批顺利通过国家GAP(中药材生产质量管理规范)认证。根据此模式，先后在河南焦作、安徽岳西、安徽南陵、四川彭山地道药材产区，分别建立了地黄、山药、茯苓、牡丹皮、泽泻种植基地并通过国家GAP认证，实现了六味地黄丸所用药材均源于自建基地的目标。

　　另一方面，传承仲景经典名方。建厂四十多年来，仲景宛西制药一直深耕中医药领域，通过仲景牌六味地黄丸、逍遥丸、天智颗粒、月月舒痛经宝颗粒等多款核心产品占领全国市场。其中，占据全国市场三分之一份额的仲景牌六味地黄丸，就源自医圣张仲景的《金匮要略》中的肾气丸，经宋代名医钱乙去桂枝和附子化裁而成。如今，六味地黄丸被誉为补阴方药之祖。

　　在传承中创新，在创新中发展。近年来，随着多项法规文件的发布以及总书记对中医药工作作出的一系列重要论述，发展中医药事业在顶层设计上被赋予新的高度。2021年7月，国家中医药管理局、中央宣传部等五部门又联合印发《中医药文化传播行动实施方案(2021—2025年)》，提出“深入挖掘中医药文化精髓”等四方面重点任务，让中医药文化更广泛融入大众生活，中医药养生保健知识和方法更便捷服务群众健康需要。

　　仲景宛西制药不但从产品层面传承，也在产业层面全面继承医圣张仲景的中医药事业。以仲景文化为核心，将文化、产品、道地药材等紧密结合，结合当代人们的健康需求，创新发展仲景文化事业。如建成宛药特色工业游核心景区仲景百草园，更好地弘扬仲景文化、展示伏牛山中药材资源;修建仲景文化广场和巨型张仲景石像，并每年组织民众在正月十八到此打卡，举办盛大祈福仪式。

　　今年正逢张仲景诞辰1872周年，受疫情影响，民众响应号召减少线下聚集，但纪念医圣活动不停。作为植根于仲景故里的中医药企业仲景宛西制药，也将纪念活动从线下转到线上，通过一款国风动画H5《拜托啦医圣》呼吁大家在线参与。不仅能够透过20秒国风动画了解张仲景乱世出名医的一生，还可以寻找制作六味地黄丸的6味药材，召唤出医圣并许愿。

　　由仲景宛西制药开发的国风动画H5《拜托啦医圣》，创新线上祈福形式

　　2022年纪念医圣活动暨“2022春季仲景健康节”开幕现场

　　与此同时，企业在文化建设上，组织举办“仲景健康节”、创新提出“三分钟讲透经典”项目、创作《医圣颂》歌典、投资拍摄《医圣张仲景》电视剧等，通过贴近生活的创新形式，打破中医药晦涩难懂的刻板印象，让更多人在文化传承中了解、接受中医药，认识仲景品牌。

　　“仲景健康节”互动区域

　　中医和医圣文化的传承，需要有仪式感、凝聚力的载体来体现。仲景宛西制药的一系列创举，不仅成为人们了解张仲景、学习中医药文化的重要窗口，也在助推仲景品牌走进千家万户。