奥运论文：北京奥运开幕式——民族式的营销

       在我看来，2008奥运会具有双重品牌价值和内涵，对外的明线是“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”;对内的暗线则是“信心奥运、平安奥运、品牌奥运”。一明一暗两条线，构成北京奥运的中国大营销龙脉。

　　2008年8月8日?D?D8月24日，世界奥运史上规模最大规格最高的北京奥运会近乎完美的举行，这也成了当今世界上最具影响力和关注度的全球盛典。

　　中国人压抑200年的梦想、激情和渴望一次性爆发出来，震动世界、响彻寰宇。北京奥运，成了占世界五分之一人口的中华民族的精神呐喊、复兴展示和国家营销总动员。

　　在我看来，2008奥运会具有双重品牌价值和内涵，对外的明线是“科技奥运、绿色奥运、人文奥运”;对内的暗线则是“信心奥运、平安奥运、品牌奥运”。一明一暗两条线，构成北京奥运的中国大营销龙脉。

　　信心奥运：北京奥运最大的国家收益

　　再没有比北京奥运更能凝聚和激发中国人的信心和激情了。从2001年7月13日开始，7年来，北京乃至整个中国，就是在奥运的精神滋润与感召，以及奥运经济推动力的联合作用下，催生了一个民族的自信力和爆发力，创造了举世瞩目的伟大经济成就、精神财富和社会进步。

　　十三亿中国人对奥运近乎疯狂的热忱和激情，北京奥运火炬全国传递所释放和呈现的中国力量和景象，北京奥运开模式为全世界奉献的智慧、战略思考和深厚文化，恰如一张当代中国版的“清明上河图”，构成当代中国最生动最灿烂的社会脸谱和精神内涵。不仅感动和激励着每一个中国人，也令全世界惊叹和赞赏。

　　8月2日晚9点，当我加完班下楼，发现整个奥运村周围，五环、四环，已经被人车堵的水泄不通。当晚试放奥运开幕式烟花，大家都按耐不住内心的欣喜和激动，聚拢在一起，要亲眼见证。我一路走回去，一路被感染着、激动着，一点也不累，真真切切感受到奥运会对每一个中国人的影响和震撼。8月8日晚和8月24日晚，这一幕被更加璀璨的点燃。

　　近百位国家领导人、上千位世界知名跨国公司CEO、全世界最具实力和号召力的体坛明星大腕齐聚北京，充分展示了世界对中国现在和未来的信心。

　　尤其是8月8日中午，当我们目睹，主席在人民大会堂宴请八十多个国家和地区元首、领导人时的恢宏、壮观而淡定的场景，所有人都会发自内心的自信和呐喊：中国崛起!中国站起来了!

　　而51枚金牌、100枚奖牌总数的历史性突破和超越，让世界看到了中国13亿人所蕴含的创造力。尤其令全世界赞叹和震惊的是，中国人对比赛结果和奖牌数的理性认识和从容镇定。这是一个国家一个民族内在成熟和自信的典型体现，这是13亿中国人创造力的源泉。

　　这才是北京奥运带给中国人的最大财富，也是中国的最大国家收益。

　　平安奥运：中国国家综合管理能力的升级

　　从悉尼奥运会开始，奥运安保成为和平年代最大的军事行动，其本身也是一个国家责任感和国家实力的综合体现。

　　在全球反恐形势空前严峻、经济遭遇寒流、世界各种矛盾层出不穷的今天，举办历史上规模最大、规格最高，也许还是最伟大的奥运会，平安才是第一位的，这也是对一个国家综合管理能力的最大考量。

　　平安奥运的背后，是对一个国家社会运行机制和效率、公共管理经验和危机处理机制等的综合考验，以及一个转型国家的观念进步和自我完善。

　　客观的讲，我们国家在社会公共管理、社会危机处理、国家安保应急和预防体系、NGO(非政府组织)建设方面尚处在较低的发展阶段。北京奥运会，恰好提供了一个提升中国综合管理能力的机会。

　　汶川大地震，在给中国人民带来巨大痛苦和灾难的同时，也集中展现了中国政府和人民对巨大社会灾难和危机事件的应对能力，大大提升了中国政府的公共管理能力。

　　拉萨骚乱、喀什恐怖事件，则是对中国政府反恐反分裂力量的挑衅和考量。未来中国的崛起和发展，仍将面临长期的国内外反恐反分裂形势的严峻考验。

　　稳定压倒一切!平安压倒一切!这正是平安奥运、平安中国的深层意义和普遍价值。

　　中国政府整合了最大的智慧和力量，构建了奥运史上最高规格和最完备的安保立体防御和应急体系。8月8日晚8时，当北京奥运会开幕式在全球瞩目中璀璨绽放并平安闭幕，我们可以自豪的说，平安奥运，我们正在兑现诺言;中国力量，在平安中激情释放。

　　事实上，七年来，除去竞技和安保，中国的许多政治经济问题，诸如环境、交通、法制、政治体制、人权、外交等等，都以“备战奥运”为取向获得了变革的契机。

　　只有一个坚信自己正在创造历史的民族，才会有这种追求不朽和完善的雄心和壮举!

　　品牌奥运：中国品牌崛起的全民总动员

　　在世界经济格局中，国与国之间的竞争，实际上是品牌与品牌的竞争。

　　我国经济总量与德国、英国、法国大体相当，为什么经济地位和竞争力偏低?其差距就在企业上!

　　中国企业进入世界500强的速度增快，但是在世界500强中的份额依然偏低，无论入围企业的数量，还是企业营业收入在世界企业500强中所占的份额，我国均低于这三个国家，且几乎是清一色的国有垄断性产业巨头。无疑，是企业竞争力的薄弱导致国家经济地位和竞争力的薄弱，我们缺少真正意义上的世界级的企业和企业家。换句话说，我们缺乏世界品牌。

　　奥运会带给我们的最大启示是，奥运会本身就是一个具备超级魅力的世界品牌。北京奥运会引发的经济热潮和民族自信心的空前高涨、以及世界对中国的重新认识，正是中国企业打造强势品牌的最佳战略机遇。

　　联想、海尔、伊利、蒙牛、青啤、王老吉、李宁等中国品牌，正在借助奥运会这一全球战略平台实践品牌升级之道。联想今年首次入选世界500强，这也是完全市场化的中国企业第一次入选世界500强俱乐部，成为自主品牌崛起的标志性符号。

　　只可惜这样的中国符号还太少太少!

　　北京奥运，让中国成为了一个世界品牌，中国政府和中国企业正在借助这样的战略平台，向全世界营销中国。开幕式上李宁的空中健跑点火，不仅让我们看到了最美妙最有想象力的奥运圣火点燃仪式，更让我们感受到中国自主品牌的健跑和升腾，这真是一个颇具东方智慧的安排。作为一个营销人，我无法掩盖自己发自内心的欣喜和自豪，而站立击掌。

　　品牌兴，则国家兴;国家兴，则奥运兴!这就是世界经济的潜规则和明逻辑。

　　就在8月8日上午，我应邀出席“第二届中国品牌节”启动仪式，当我在发言中说出这句话的时候，全场响起了共鸣的掌声。

　　事实上，一切都刚刚开始。北京奥运之于中国，只是一个民族的营销开幕式。奥运很快就会结束，中国步伐永不止步。对于中国的经济建设和品牌营销，我们还有很长的路要走;对于中国公众，重要的不是17天，而是以17天为支点的杠杆力量，推动我们迈出矫健的后奥运时代的中国脚步。但我坚信，有了出色的开幕式，一切皆有可能!

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