伊利优酸乳广告

　　伊利优酸乳广告

　　“我要我的滋味!”——这是伊利优酸乳开始大力沟通的slogan，也是优酸乳广告创意发展之路的最好概括。

　　从早期的“青春滋味，自己体会”到现在的“我要我的滋味”，大的策略始终清晰而一致：产品要与目标消费者在一起，相信他们的思考，表达他们的心声，鼓励他们的成长。具体到广告，则离不开真正深入的消费者洞察。

　　“什么是青春的滋味?”

　　伊利优酸乳的目标消费者是正值青春的女孩们。她们有骄傲有烦恼也有聪明的头脑，最不喜欢听到说教。想和她们沟通，不光要用年轻的语言，还要使用年轻的思维——得知道她们在想什么，这就是消费者洞察。

　　都说青春年少是无忧无虑，其实这是遗忘了过去的成年人在想当然。年轻人会说，我们的烦恼很多很多!有些来自学校，有些来自内心……也许过十年自己回头看，会笑当时多么幼稚，但是此时此刻，就算只值得付之一笑的小事情，都会令她们烦恼不已。

　　不过，一味忧虑烦扰也不是年轻的风格。她们还是喜欢笑，喜欢开心，喜欢率性而为，从而获得自由自在的乐趣。并且正是因为来自成人世界的压力和束缚，令女孩子更享受“自己作主”的感觉，哪怕只是短短一瞬。

　　所谓青春，就是这样一会儿酸，一会儿甜，到底是个什么滋味，每个人只能去问自己。

　　什么是伊利优酸乳的滋味?

　　优酸乳进入市场不可谓不早，广告策略也从最早的功能诉求逐渐转向了情感诉求，并且个性也随之越来越色彩鲜明。目前的市场上，口味酸中带甜的含乳饮料并不是别无分号，但多年来能坚持诉求清晰、一致的产品，却尚不多见。

　　酸甜口味是优酸乳广受欢迎的重要原因，但却不是它全部的滋味。从“青春滋味，自己体会”到“我要我的滋味”，分明都在说，优酸乳就是青春的滋味——有酸又有甜，可不就是青春的滋味!

　　这是优酸乳的品牌个性所在，也是优酸乳发展独特创意的平台。由此，创意的点子自然而然出来了：

　　既然喜欢优酸乳的酸酸甜甜，又何必介意青春的酸甜无定?优酸乳要告诉消费者的，就是这样一句简单的话：面对酸酸甜甜，轻松点儿!