法国背靠背

　　Kappa：“中国式”管理的风声

　　时间追溯到1969年，那正是全世界一个充满变化和激情绽放的年代。在意大利，地中海岸边，一位摄影师在模特换装的间隙，无意中发现刚刚结束拍摄任务的一男一女两个模特背靠着背相依而坐，各自静静地望着远方，湛蓝的海水轻轻地拍打着岸边，温柔的海风撩起他们的头发……此情此景让敏感的摄影师迅速将镜头对准了全然不知的两位模特，捕捉到了这个浪漫时刻。此时，对于由都灵织袜厂发展而来的Kappa服装来说，一个更有创意的品牌LOGO是赢得未来市场的必要前提之一。在Kappa管理层通过照片挑选模特的时候，无意中看到了这张背靠背的照片。他们如获至宝，没错!就是那种感觉!背靠背时所产生的信任、支持以及分享的感受正是Kappa品牌所要表达的。就这样，一个运动服装史上的经典LOGO随即诞生，并同时拥有这个可爱的意大利语名字“Omini”。

　　至2009年，这个承载着动人心弦的故事的Kappa|Omini走过了整整40个年头。在这40年中，Omini与无数脍炙人口的词汇紧密相连——意大利尤文图斯足球俱乐部、美国田径名将卡尔·刘易斯和格里菲斯·乔伊娜、意大利国家足球队、巴乔、托蒂……正是得益于这些家喻户晓的明星，让它迅速成为风靡全球的著名运动服饰标志。此外，Kappa虽是意大利社会文化变革的产物，但它所引领的时尚与运动的服饰文化，“运动、时尚、性感、品位”的品牌定位以及相得益彰的市场活动，也是其品牌越来越受到时尚的年轻人的青睐的原因。

　　2006年，中国动向集团从意大利 BasicNet集团买下Kappa在中国大陆及澳门市场的所有权。在动向的手中，Kappa在中国市场因地制宜、与时俱进，无论是品牌形象、产品设计还是市场推广，Kappa都表现出迷人的意大利风情，成为中国运动服饰行业内张扬时尚与个性的“另类霸主”。截至2008年底，其旗下的中国市场Kappa品牌零售店门面达到2808家。目前，中国动向还计划与经销商继续合作，在省会、一线城市以及极富潜力的二、三线城市再增设650家Kappa品牌店铺，其中一级代理商开店数量占40%，二级代理商占60%，进一步巩固集团在中国市场的零售网络。