教养时代下 玩转品牌营销新策略

　　2017年7月18日，由宝宝巴士、中国婴童网、母婴头条宝联合主办，易观、中国母婴健康发展公益基金协办，青蛙王子、Daddy Baby、Rollplay提供战略支持的“2017婴童产业营销高端论坛”在上海盛大召开。在上海圣诺亚皇冠假日酒店隆重举行，来自国内外一线婴童品牌高层、育儿专家及媒体与行业代表近200人出席了本次论坛。

　　本次高峰论坛的主题是：教养时代下的消费升级。在论坛重要环节“1+2+4”大家庭营销沙龙中，青蛙王子总经理刘新平、Daddy Baby董事长助理林颜挺、众引传播客户群总监余莉、中国母婴健康发展公益基金主任邹东生作为嘉宾，就“教养升级”、“IP营销“两大话题，分别从各自的角度出发，进行了热烈的探讨。

　　嘉宾合影

　　青蛙王子总经理刘新平分享的主题是：强IP，强品牌。他结合青蛙王子的成功，分享了在消费升级的大趋势下，打造强IP的三招：第一招，塑造生动卡通形象;第二招，创作有料系列动画片;第三招，综艺媒体持续曝光;第四招，开发IP相关系列衍生品。他指出，互联网时代下，越来越多的中国家庭由看大屏(电视)，变为看中屏(iPad)、看小屏(手机)。青蛙王子也敏锐地观察到这一点，开始寻找更加符合移动互联网时代下用户需求的平台推广IP。他以近期青蛙王子与宝宝巴士合作推出的App“小蝌蚪寻亲记”为案例，肯定了这种“好听、好看、好玩”的新型营销模式的价值。

　　青蛙王子

　　作为沙龙的一个重要部分，中国母婴健康发展公益基金主任邹东生、Daddy Baby董事长助理林颜挺共同启动“智慧教养工程”公益项目授牌仪式，正式宣布Daddy Baby成为该项目的爱心公益大使。Daddy Baby董事长助理林颜挺也做了重要演讲“爹地陪伴，宝贝更出众”;他认为，随着移动互联网技术的发展和移动智能设备的普及，移动智能也成了当今父母的一种新的早教习惯，品牌应该抓住整体升级的中国新生代家庭需求，实现线下线上双融合联合营销。因此，Daddy Baby也通过与宝宝巴士的资源整合、线上合作，将“爹地陪伴”的育婴理念植入到宝宝的启蒙教育中，让更多的中国爸爸树立起陪伴宝贝的意识，给宝宝全方位的“智慧教养”。同时，他也表示，Daddy Baby成立至今已经进行了Logo的三次升级，品牌IP还在打磨中，未来将借助宝宝巴士等第三方平台，取得更好更快的成长。

　　授荣

　　众引传播客户群总监余莉结合自己服务过的品牌案例，阐述了一个专业营销人眼中的“IP营销真经“。她提出在消费升级的趋势下，品牌营销必须做好“内家功、外家功”。“内家功”就是品牌自身要有好的内容，有具体的招式，比如打造IP，与受众建立互动，真正参与到传播中去;“外家功”就是利用好第三方平台，植入热门IP, 结合当下热点，实现品牌的深度营销。

　　沙龙嘉宾们精彩的专业观点，赢得了与会人员热烈掌声。沙龙主持人中国婴童网总经理张文婷，也与到场嘉宾简单分享了自己从事婴童品牌营销十余年来的心得与体会。

　　关于宝宝巴士

　　作为一站式教养解决方案的移动互联网领先品牌，宝宝巴士立足于多元化的设计理念，依托于熊猫奇奇、妙妙的动画形象，为全球范围内的适龄宝宝研发出150+款APP、900首儿歌和3D动画片，全面满足了学龄前各个阶段宝宝的成长需求。宝宝巴士的移动智能早教产品覆盖语言、健康、科学、社会、艺术五大领域，支持以安卓和iOS为主的超过50个国家和17个语种(简、繁、日、韩、英、法、德、俄、西、葡、阿拉伯、土、越、泰、印尼、印地)，备受全球2.5亿家长用户的信赖和喜爱，并在2016年荣获谷歌的“Google Play 2016年最佳家庭应用称号”。