圣诞节活动：商场圣诞节活动

　　第一部分

　　活动目的：提升品牌形象，推进服务及品牌影响力

　　活动时间：2016年12月23日——20XX年12月25日

　　活动主题：缤纷飞舞——狂欢圣诞

　　主题要素：狂欢优惠服务

　　主题阐述：主题突出了借近年来流入我国的洋节——圣诞节，为顾客送狂欢送利的服务心愿。

　　活动地点：金嘉利店面及周边区域主题传达表现：

　　•贯穿于活动，形成主体表现。

　　•有效地互动演绎及内容传达。

　　•所有用品标示。

　　•所有宣传表现。

　　•社会影响与口碑传播。

　　活动概述：活动预期目标

　　目标一：树立圣诞节期间活动影响力珠宝业强劲品牌。

　　目标二：通过本次活动，使之与之后月份的国家节日相关活动形成持续呼应，运用形象的传播效应和活动的连动效应，促进销售。

　　目标三：力争金嘉利在活动地的市场认知率有进一步的提高。

　　活动诉求对象：活动地点区域年龄在18——35岁的人群。

　　诉求元素：狂欢与优惠圣诞节珠宝活动

　　活动形式：以狂欢、优惠、馈赠及游戏类活动为主，配合圣诞节狂欢这一主题。

　　第二部分

　　活动环境布局及氛围营造总体原则：

　　•紧密结合主题，形成主题表现。

　　•突出狂欢和时尚，形象传达及视觉效果。

　　•所有宣传物出现企业LOGO，主体宣传物标示“缤纷飞舞——狂欢圣诞”主题。

　　片区分工

　　•布局规划：

　　•金嘉利邻近街口指示牌宣传(10个)。

　　•商业集中区重点街区DM单发放(10000份)。金嘉利店外

　　•门外陈列标示企业LOGO的刀旗(30个)。

　　•门前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。

　　•门口用圣诞特有气氛营造装饰品装饰。金嘉利店内

　　•门口设立明显标示企业LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。(金嘉利小型手提袋内装圣诞老人玩具)

　　•设立明显标示企业LOGO的指示牌(10个)

　　•店顶部及货架处用气球及圣诞气氛的装饰品装饰。

　　•店顶端悬挂POP挂旗(50份)。

　　•店内主题海报宣传(3份)。

　　•店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。

　　•店内主题展板宣传(5块)

　　•向参与活动客户发放印有金嘉利标识的手提袋等用品。

　　•现场宣传单的发放。

　　第三部分：活动实施方案

　　活动方式(概要)：

　　1、自12月18日起凡在金嘉利购物满800元以上的顾客，凭购物小票于总服务台记录，并可以参加圣诞活动当天的“抢宝大比拼”活动。

　　2、报名时间为12月17日——12月24日下午17：00点整。

　　3、所抢珠宝均为公司为此次活动而专配的疯狂低价珠宝。

　　4、顾客在规定时间内所抢商品归顾客所有，并根据所抢商品价值高低最后评定获奖者。

　　活动评估：

　　1、通过一个星期时间的人气集合，当晚参与活动的人员只多不少。

　　2、众多珠宝，其价值将远远高于购物最低标准，迎合了众多顾客贪便宜的心理，参与性加强。

　　3、活动现场气氛热烈，使人过目不忘。

　　首先将店面装扮的浓浓的圣诞气氛!彩灯、音乐、圣诞树等等!所有店内员工头戴圣诞帽!出钱制作一个大型圣诞花车(东风车加圣诞喷画框架)，圣诞老人站在花车上沿街派送圣诞糖果!也可在卖场内随机派发糖果!此举可迅速在商圈内产生强烈的洋节日刺激感。

　　现场优惠细则：进门有喜

　　凡活动日期内每天前10名购物者，送价值688元的钻石戒指一枚。并于活动期间每天定时限量发售价格68元的彩金戒指22枚。

　　1：凡于活动当天购物满1000元在A区随意抽取一个袜子，内有小礼品(价值￥30—50元);

　　2：凡于活动当天购物满20XX元在B区随意抽取一个袜子，内有小礼品(价值￥50—100元);

　　3：凡于活动当天购物满3000元在C区随意抽取一个袜子，内有小礼品(价值￥100—200元);

　　4：凡于活动当天购物满4000元以上者，在D区随意抽取一个袜子，内有小礼品(价值￥200—500元)。

　　宣传阶段划分：

　　第一阶段•活动前宣传

　　宣传时间：2016年12月15日

　　宣传形式：告知宣传

　　宣传内容：传达活动即将举行信息信息传达要素：

　　•金嘉利企业形象

　　•金嘉利服务理念

　　•活动的主题及内容

　　•活动举行的时间及地点

　　媒体安排：以报纸媒体、DM为主。

　　具体报纸媒体为《中国黄金报》、《地方晚报》、《宝玉石周刊》、《深圳珠宝网》等媒体......DM单共计10000份。

　　通过3种渠道宣传：

　　A、派人员分片区发送

　　B、报纸夹页

　　C、邮寄

　　•报纸：提前一周发文

　　第二阶段•活动后宣传

　　宣传时间：2016年12月26日

　　宣传形式：软文宣传

　　宣传作用：活动效果巩固费用预算。